隨著(zhù)人口老齡化趨勢的快速發(fā)展，包括中國在內的全球失禁的發(fā)生率也在逐漸升高。 有業(yè)內人士指出，成人失禁用品生產(chǎn)商不光應考慮使用者的身體感受，確保產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)憂(yōu)，也應注重使用者的內心需求，開(kāi)發(fā)符合其身心需求的個(gè)性化產(chǎn)品。
成人失禁用品創(chuàng )新不斷
此前，DEPEND（得伴）、TENA(添寧）等成人失禁用品品牌就不斷進(jìn)行研發(fā)，推出各種創(chuàng )新型產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求。
為了突破成人失禁用品的模式，金佰利公司推出了男女專(zhuān)用的印有花紋圖案的一次性?xún)妊澥郊埬蜓澫盗挟a(chǎn)品，包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit紙尿褲。
TENA(添寧）品牌瞄準市場(chǎng)，推出男女專(zhuān)用吸收性紙內褲。與大尺寸的白色紙尿褲不同，它不僅擁有適合男女體型的仿形設計，還有著(zhù)與內褲類(lèi)似的外觀(guān)。
女性專(zhuān)用款成新機遇？
而隨著(zhù)市場(chǎng)細分化、個(gè)性化發(fā)展，有些新品牌正著(zhù)力打造符合女性需求的專(zhuān)用款失禁用品。
據了解，從20世紀90年代中期起，尿失禁（漏尿）就已經(jīng)成為世界五大疾病之一，是婦女的多發(fā)病，也是常見(jiàn)病。根據調查顯示，女性的尿失禁發(fā)生率高達40%。中老年女性的發(fā)生率更高，大約50%。
上周，一個(gè)面向女性及其隨著(zhù)年齡增長(cháng)所面臨的問(wèn)題的可持續健康新品牌—— Grace推出。聯(lián)合創(chuàng )始人Mia Abbruzzese在拜訪(fǎng)年邁的母親卻看到她將自己的失禁物品放在報紙套中時(shí)，注意到在失禁護理方面需要更好的選擇。她說(shuō)：“這是一個(gè)相對老練的女人，”她甚至沒(méi)有意識到母親正面臨失禁。“她穿著(zhù)考究，在全食超市購物，她的舉止和外表引以為傲，在這一類(lèi)別中沒(méi)有更復雜的選擇。”
Abbruzzese擁有制造業(yè)背景，因此認為是時(shí)候為女性健康開(kāi)辟一片新天地了。她與她的愛(ài)人，專(zhuān)利律師亞歷克斯·芬內爾（Alex Fennell）合作，為面臨失禁癥的女性提供了可持續的解決方案。
“作為兩位女性創(chuàng )始人，我們對此有獨特的見(jiàn)解，” Fennell說(shuō)。“當您看到現有品牌時(shí)，它們是主要由男性經(jīng)營(yíng)的公司制造的。我們能夠以獨特的方式為市場(chǎng)建立品牌社區。我認為這是我們吸引客戶(hù)的機會(huì )。”
盡管女性衛生用品類(lèi)別已開(kāi)發(fā)了許多來(lái)自初創(chuàng )企業(yè)和民族品牌的高端、可持續發(fā)展的產(chǎn)品，但成人失禁類(lèi)別幾乎沒(méi)有選擇，即使該市場(chǎng)具有規模和增長(cháng)潛力。
業(yè)內估計，全球成人失禁市場(chǎng)的價(jià)值為133億美元，預計到2026年每年將增長(cháng)近8％，而女性衛生市場(chǎng)為2％。
據了解，作為老年女性專(zhuān)用的高端品牌， Grace的膀胱漏液產(chǎn)品采用100％生物基表層，僅天然纖維可觸及女性皮膚，提供比目前市場(chǎng)上更溫和的產(chǎn)品。除了生物基表層外，整個(gè)產(chǎn)品中使用的PE中有50％以上是基于甘蔗廢料，而外包裝是由經(jīng)可持續認證的森林采購的紙板制成的。
Abbruzzese說(shuō)：“從有意識的包裝產(chǎn)品到確保我們已經(jīng)淘汰了所有最苛刻的材料。我們意識到，與我們每月使用五天的定期產(chǎn)品不同，這些產(chǎn)品每天甚至一整夜都在使用，所以纖維中不含化學(xué)物質(zhì)就顯得尤為重要。”
注：Grace是一項基于訂閱的服務(wù)，客戶(hù)可以選擇適合自己需求的每月交付需求。該產(chǎn)品具有謹慎，可再生的設計和易于攜帶的手柄包裝。基于訂閱的模型不僅使客戶(hù)更容易選擇和購買(mǎi)他們的產(chǎn)品，還使公司可以更直接地與客戶(hù)互動(dòng)，以評估和了解他們的需求。
Fennell補充說(shuō)：“遠離產(chǎn)品，我們很大一部分的任務(wù)實(shí)際上都正在轉移所有關(guān)于大小便失禁的話(huà)題。這是許多婦女面臨的一個(gè)無(wú)人談?wù)摰膯?wèn)題。我們已經(jīng)看到一些事情改變了女性衛生領(lǐng)域，但在這個(gè)市場(chǎng)上仍然存在這種污名。作為直接通往消費者品牌的機會(huì )，它有巨大的機會(huì )與我們的客戶(hù)群互動(dòng)以指導變革。”
值得注意的是：Grace已經(jīng)發(fā)布，已經(jīng)有大約10000個(gè)客戶(hù)在等待名單上，這說(shuō)明了創(chuàng )新市場(chǎng)的渴求程度。目前，盡管有很大不同的問(wèn)題，但仍有多達90％的女性失禁患者試圖使用專(zhuān)為女性衛生用品設計的產(chǎn)品來(lái)解決問(wèn)題。雖然尷尬在其中起作用，但困惑也在其中。可用于膀胱漏液的產(chǎn)品使許多婦女不知所措和困惑。
“我們試圖做的一件事是讓事情變得合理化，”Abbruzzese說(shuō)。“因為受到老年消費者的啟發(fā)，我們正在為老年消費者建立品牌，而這正是我們在滿(mǎn)足女性需求方面存在的最大缺口。”
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