經(jīng)歷了幾年的快速增長(cháng)后，當前紙尿褲行業(yè)面臨著(zhù)比以往更為劇烈的洗牌。越來(lái)越多的企業(yè)在做強嬰兒紙尿褲的同時(shí)，也在布局成人紙尿褲市場(chǎng)。
據歐睿國際數據顯示， 2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元（實(shí)際價(jià)值，2019年固定匯率），復合年增長(cháng)率為3.5％，預計未來(lái)五年將有溫和增長(cháng)，到2024年預計將達到515.3億美元。
同時(shí)，成人紙尿褲也涌現出新的發(fā)展契機。有業(yè)內人士指出，從市場(chǎng)份額來(lái)看，雖然成人紙尿褲要比嬰兒紙尿褲少得多，但隨著(zhù)老齡化進(jìn)程的加快以及消費者觀(guān)念的轉變，不斷增強的老年消費能力已成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。
有人買(mǎi)紙尿褲為“小”
“我買(mǎi)過(guò)很多品牌的紙尿褲，貴的4.7元1片，便宜的2元1片，如果1個(gè)月紙尿褲的支出按260元計算，一年最少要3000元，孩子用到3周歲要1萬(wàn)多元。”河南滄州市民畢女士說(shuō)。
河南滄州一家超市百貨區經(jīng)理孟先生介紹，嬰兒紙尿褲根據寶寶體重分為NB碼、S碼、M碼、L碼等，一個(gè)系列的紙尿褲價(jià)位一樣，但碼數越大片數越少。“比如某品牌的紙尿褲NB碼52片，XL碼的只有34片，但都是98元1包。”
據發(fā)現，相比線(xiàn)下，電商平臺嬰兒紙尿褲的品牌更多，多家網(wǎng)店的銷(xiāo)量都是“萬(wàn)筆”起步。79.9元84片，月銷(xiāo)9.5萬(wàn)筆；超薄紙尿褲59.9元40片，月銷(xiāo)8.5萬(wàn)筆；199元100片，月銷(xiāo)3萬(wàn)筆……
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016—2020年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調查與投資前景研究報告》顯示，中國嬰兒紙尿褲的年復合增長(cháng)率為14.8%，預計2020年嬰兒紙尿褲人均消費將達70.9元。（僅供參考）
為“老”的紙尿褲支出也不少
今年電商“618”大促銷(xiāo)，河南滄州市民張女士網(wǎng)購了8包成人拉拉褲。她購買(mǎi)的L碼成人紙尿褲1包40片，優(yōu)惠后的價(jià)格為1元1片。“現在促銷(xiāo)比較便宜，多囤了幾包，畢竟這個(gè)也是易耗品。1包也就能用1周的時(shí)間，1年要花1900元左右。”張女士表示，雖然成人紙尿褲要比嬰兒紙尿褲便宜，但使用成人紙尿褲的多為失禁的老年人。他們使用的時(shí)間非常長(cháng)，且高頻，細算下來(lái)支出并不少。
孟先生介紹，成人護理墊1片售價(jià)1元左右，紙尿褲在1.5元至2元。雖然成人紙尿褲的銷(xiāo)量與兒童紙尿褲不能相比，但已經(jīng)出現明顯增長(cháng)。“以前月銷(xiāo)售額五六千元，近1年已超萬(wàn)元。”
另一位超市百貨區經(jīng)理豐女士也表示，超市銷(xiāo)售的成人紙尿褲、紙尿墊有三四個(gè)品牌，有穩定的客戶(hù)群。“我記得特別清楚，在疫情期間，一位市民加了我微信，購買(mǎi)了一箱成人紙尿褲，第二天又回購了2箱。她告訴我，家里老人用得比較多，怕商場(chǎng)斷貨，提前多備幾包。”
市民張女士坦言，自己更傾向于在網(wǎng)上購買(mǎi)成人紙尿褲，“成人紙尿褲保質(zhì)期長(cháng)，價(jià)格相比線(xiàn)下更便宜”。
調查統計數據顯示，一名長(cháng)期使用紙尿褲的失能失禁人，平均一天要用去3片以上紙尿褲。如果情況嚴重，或者更加注重體驗，1天使用七八片也是有可能的，其1個(gè)月的花費大約是150元至300元。（僅供參考）
老齡化趨勢，助力紙尿褲市場(chǎng)
對于老年群體來(lái)講，消費力弱、價(jià)格敏感仍是其基本特征。從成人紙尿褲市場(chǎng)來(lái)看，本土品牌占據了大部分的市場(chǎng)份額。豐梅翠坦言，和嬰兒紙尿褲不同，消費者對于成人紙尿褲的要求較低，更追求低價(jià)，因為成人紙尿褲的復購率和用戶(hù)粘性較強。
據國家社科基金《養老消費與養老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測算，預計到2025年，中國60歲以上的老年人口將突破3億人，2050年將達到4.83億人。有關(guān)統計數據顯示，我國目前65歲以上需要長(cháng)期護理的老年人數達到3750萬(wàn)人，65歲以下癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的總人數近4000萬(wàn)人。如果人均每天消耗4片，我國的成人紙尿褲市場(chǎng)的年需求將在585億片左右。
業(yè)內人士分析，雖然老年人消費市場(chǎng)發(fā)展慢，但成長(cháng)起來(lái)后長(cháng)久、生命力強，品牌忠誠度更高。盡管成人紙尿褲的市場(chǎng)滲透率仍不足，但隨著(zhù)老齡化的持續加深，成人紙尿褲行業(yè)已進(jìn)入快速成長(cháng)期，潛力巨大。
對于企業(yè)而言，不管紙尿褲市場(chǎng)如何發(fā)展，未來(lái)的競爭都將趨向于企業(yè)綜合實(shí)力的競爭，是順應時(shí)勢調整創(chuàng )新的競爭，是應勢而動(dòng)轉變時(shí)效的競爭。
因此，如何抓住中高端市場(chǎng)主流，將重心放在做硬、做強產(chǎn)品技術(shù)上，對市場(chǎng)進(jìn)行有效和及時(shí)的布局，仍是企業(yè)站穩紙尿褲市場(chǎng)的上乘之計。
