“回歸”后的紙尿褲行業(yè)，讓原本就白熱化的市場(chǎng)競爭更為激烈。紙尿褲行業(yè)“大戰”一觸即發(fā)！
1、口罩產(chǎn)業(yè)鏈加速凈化
隨著(zhù)市場(chǎng)供求關(guān)系的逐漸變化，口罩供應端也陸續調整。2020年4月，口罩相關(guān)企業(yè)月注冊量達35260家，與3月相比環(huán)比增長(cháng)97.24%；5月，口罩相關(guān)企業(yè)注冊量則有所下降，月新增10283家，環(huán)比下降70.84%。值得注意的是，盡管受近期北京疫情影響，口罩需求或進(jìn)一步增長(cháng)，但與年初疫情狀況不同，此時(shí)國內口罩產(chǎn)能已比較充足。
同時(shí)，監管的收嚴也進(jìn)一步加快了產(chǎn)業(yè)鏈凈化的速度。4月以來(lái)，國家市場(chǎng)監管總局嚴厲打擊哄抬熔噴布等防疫物資價(jià)格的違法鏈條，整頓和規范重點(diǎn)地區熔噴布生產(chǎn)企業(yè)秩序。5月20日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)布《疫情防控期間哄抬熔噴布等防疫物資價(jià)格違法行為典型案件（第十一批）》，曝光9個(gè)哄抬熔噴布價(jià)格違法案例。
接下來(lái)，“倒爺”退場(chǎng)，包括紙尿褲行業(yè)在內的企業(yè)跨界的口罩業(yè)務(wù)也將陸續收縮，并努力回歸主業(yè)。
2、平穩回歸紙尿褲行業(yè)
“行業(yè)做口罩的基本退得差不多了，除了幾家有資質(zhì)的企業(yè)還在生產(chǎn)。”泉州市婷爽衛生用品有限公司總經(jīng)理蘇聯(lián)文介紹說(shuō)，從近兩個(gè)月的發(fā)展來(lái)看，大多數企業(yè)平穩回歸紙尿褲，行業(yè)沒(méi)有出現太多的動(dòng)蕩。有個(gè)別紙尿褲出現斷貨的情況，大多數集中在中小企業(yè)賣(mài)家，大企業(yè)的影響不大。畢竟很多同行涉足口罩行業(yè)也只是當成副業(yè)的短期行為，不會(huì )投入大多的資源和人力，全身心地回歸也比較快。
怡佳（福建）衛生用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“怡佳”）5月下旬就已開(kāi)始回歸主業(yè)，目前車(chē)間已有4條紙褲、2條衛生巾生產(chǎn)線(xiàn)，以及1條全芯體生產(chǎn)線(xiàn)正在開(kāi)工，車(chē)間里忙碌而有序。“從疫情開(kāi)始至今，雖然生產(chǎn)側重轉向口罩，但紙尿褲一直沒(méi)有停止過(guò)供應，我們很清楚紙尿褲才是主業(yè)，始終看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展潛力。”該公司總經(jīng)理陳德安說(shuō)。
這陣子，泉州聯(lián)合紙業(yè)有限公司副總經(jīng)理湯代鳳很是忙碌，車(chē)間里4條線(xiàn)5個(gè)班連軸轉，為了進(jìn)一步擴大產(chǎn)能，班次還將繼續增加，人員也在擴招中。
3、深陷“低價(jià)漩渦”
事實(shí)上，因疫情導致的原材料漲價(jià)潮，受影響最大的是國內的中小企業(yè)。因此，一些廠(chǎng)家正全力緊抓機會(huì )，謀求逆勢翻盤(pán)。根據威最新數據顯示，2020年線(xiàn)上第一季度，整個(gè)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)品牌集中度較高，從數據來(lái)看，幫寶適、好奇、花王、大王、尤妮佳等五大頭部品牌受到疫情影響并不大。盡管從3月份開(kāi)始的原料漲價(jià)潮給一部分中小企業(yè)帶來(lái)了不小的生存壓力，但這些大品牌保持穩定銷(xiāo)售，一方面是供應鏈做得好，消費者忠誠度相對較高，品牌溢價(jià)能力強；另一方面的核心點(diǎn)在于，原料供應商不敢漲、不敢斷，對于這些大客戶(hù)、老客戶(hù)優(yōu)先供應。
然而，在這波平穩過(guò)渡中，行業(yè)卻深陷“低價(jià)漩渦”。蘇聯(lián)文介紹，他們品牌的市場(chǎng)價(jià)格目前正在慢慢恢復正常，而個(gè)別企業(yè)卻在大力做促銷(xiāo)，這波促銷(xiāo)比之前還要大，他們想趁著(zhù)其他企業(yè)從口罩轉到紙尿褲的空當，盡快搶奪市場(chǎng)。
一位不便透露姓名的紙尿褲廠(chǎng)家老板表示，當天工廠(chǎng)要出一批貨，每片紙尿褲要虧6分錢(qián)，那批貨出去，要虧100萬(wàn)元。但是沒(méi)有辦法，虧本也要出，很多商家已經(jīng)把價(jià)格下調了，他也不得不下調，擔心價(jià)格若不跟著(zhù)下調的話(huà)，客戶(hù)會(huì )流失。另一方面，他也希望可以借此搶占一部分市場(chǎng)。
怡佳市場(chǎng)總監陳玉贊表示，其公司也于上一周下調了價(jià)格，產(chǎn)品價(jià)格回落到疫情之前的正常價(jià)格。“從行業(yè)的調價(jià)速度就可以看出，競爭非常激烈。”陳玉贊說(shuō)。
“我們公司產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)還沒(méi)有回落至疫情之前的正常價(jià)格，因為原材料沒(méi)有回落到疫情前，現在調價(jià)格其實(shí)是虧本的。現在紙尿褲市場(chǎng)太亂了，市場(chǎng)惡性競爭。”一位紙尿褲廠(chǎng)家的負責人無(wú)奈地感嘆道。
4、加速紙尿褲行業(yè)洗牌
“去低價(jià)化將是我們接下去的重點(diǎn)。”蘇聯(lián)文指出，線(xiàn)上線(xiàn)下市面上的渠道五花八門(mén)，低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品比比皆是，一家企業(yè)想要做品牌就無(wú)法做低價(jià)產(chǎn)品，未來(lái)的市場(chǎng)趨勢，有品牌有品質(zhì)的產(chǎn)品是紙尿褲未來(lái)的消費主流。
無(wú)獨有偶，怡佳也推出了較高定位的產(chǎn)品，畢竟品質(zhì)才是最有說(shuō)服力的，也只有較高定位的產(chǎn)品才能抵御原材料價(jià)格的大幅波動(dòng)。與此同時(shí)，該公司也在積極探尋IP合作等新的玩法，以更好地沖擊市場(chǎng)。
在業(yè)內人士看來(lái)，今年紙尿褲行業(yè)的競爭將集中在下半年，沖量仍是商家們的主要任務(wù)，價(jià)格競爭將更為激烈。疫情期間的口罩行業(yè)拯救了一部分沒(méi)那么有競爭力的企業(yè)，同時(shí)也讓行業(yè)的競爭更為激烈，實(shí)力不足的公司將加速退出競爭。
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