服務(wù)品牌:最佳搭檔
所屬行業(yè):生活用紙
服務(wù)背景:
紙品行業(yè)市場(chǎng)近年陷入“本色”陷阱,大量品牌選擇跟進(jìn)戰術(shù),從產(chǎn)品概念到品牌形象無(wú)不“亂花迷眼”,同質(zhì)化嚴重,基本上只要是本色紙,必然是“黃袍加身”,再輔以環(huán)保健康的訴求植入。
這在某種程度上迎合了市場(chǎng)需求,卻忽視了品牌建設,于整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域而言,也并非長(cháng)久之計。在“最佳搭檔”品牌的實(shí)際執行中,我們以品牌特色和本質(zhì)為原則,重點(diǎn)打造有品位有想法的品牌。
服務(wù)過(guò)程:
最佳搭檔,自然生活組合
品牌定位——探尋品牌與消費者的關(guān)系,從產(chǎn)品材料、特性、優(yōu)勢到消費偏好、審美、體驗等角度尋找品牌切入點(diǎn),主抓自然與生活本質(zhì),提出自然生活組合概念,主動(dòng)靠近市場(chǎng),靠近生活用紙的本質(zhì)。
本質(zhì)契合,自然而生
品牌基礎形象構建——如今的時(shí)代,許多品牌及其產(chǎn)品被賦予過(guò)分的定義,實(shí)際上并不利于品牌形象的建設以及消費心智的鞏固。
“最佳搭檔”具備先天優(yōu)勢,“最佳”彰顯出類(lèi)拔萃,“搭檔”直指歸屬感與信任感,其本質(zhì)上擁有明確的價(jià)值觀(guān)。故在品牌標志等基礎形象構建形式方面,適合更直接的設計主張,得體,自然。
簡(jiǎn)約的本性,靈魂的表達
品牌視覺(jué)體系構建——關(guān)于產(chǎn)品,要遵循產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的第一性原理。花哨有時(shí)并不可取,簡(jiǎn)約更近市場(chǎng)趨勢。產(chǎn)品的靈魂在于使用價(jià)值,唯有有效地露出核心賣(mài)點(diǎn),才能保持靈魂與外表的一致表達。
竹然天成,取竹子天性注入產(chǎn)品之中,化入意境,小詩(shī)輔之,品位高下立顯。
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo),主動(dòng)揭底
品牌終端視覺(jué)體系構建——“最佳搭檔”銷(xiāo)售場(chǎng)景一針見(jiàn)血,直擊產(chǎn)品主訴求的“竹”元素,將一片竹林“搬到現場(chǎng)”,賦予所有產(chǎn)品陳列顯著(zhù)的現場(chǎng)感,有助于提升終端體驗。
身臨其境,讓消費者直接與“竹”和產(chǎn)品取得交流。利用場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢,主動(dòng)揭示產(chǎn)品的核心特征,用視覺(jué)符號打入消費心智。
市場(chǎng)反饋:“最佳搭檔”系列品牌產(chǎn)品一期上市即獲各地經(jīng)銷(xiāo)商追捧,重慶、四川等西南地區市場(chǎng)熱度高居不下。