2018年全球濕巾零售市場(chǎng)規模達到136億美元。嬰兒濕巾占比最大，達58億美元，占全球濕巾零售市場(chǎng)總額的43%。排名第二是家用清潔濕巾，達35億美元，然后依次是化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙以及女性護理濕巾。增速最快屬通用濕巾和濕廁紙。
像其他消費品一樣，濕巾的零售市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“實(shí)體店”銷(xiāo)售到在線(xiàn)銷(xiāo)售或電子商務(wù)的轉變。
Smithers的最新市場(chǎng)報告《到2024年零售格局變化中個(gè)人護理巾的未來(lái)》(The Future of Personal Care Wipes in a Changing Retail Landscape to 2024)預測，到2019年，全球個(gè)人護理巾零售額將從預測的93億美元(2019年至2024年)增長(cháng)6.1%，到2024年將達到125億美元。個(gè)人護理濕巾是使用非織造布的濕巾中最大的一塊。
在截至2024年的五年中，隨著(zhù)最終使用需求的變化越來(lái)越大，《到2024年零售格局變化中個(gè)人護理巾的未來(lái)》一書(shū)指出了全球個(gè)人護理巾行業(yè)的主要驅動(dòng)力和趨勢:
1.可持續性——在2019年，有多種可持續性推動(dòng)個(gè)人護理濕巾——減少/消除塑料垃圾，使用純天然成分，使用生物可降解材料。
如K-C計劃在五年內達到無(wú)塑料的狀態(tài)。好奇的濕巾塑料使用量已經(jīng)比其他領(lǐng)先品牌少了50%，并計劃在2019年底之前將產(chǎn)品中的塑料減少50噸。這一減少將主要通過(guò)削減多余的包裝，但K-C也通過(guò)產(chǎn)品升級計劃減少了17噸的Huggies Extra Care產(chǎn)品線(xiàn)的塑料。
2.無(wú)紡布供需——未來(lái)5年，高質(zhì)量無(wú)紡布供大于求將成為推動(dòng)濕巾市場(chǎng)發(fā)展的最重要因素之一。這將導致更低的價(jià)格和加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，因為非織造布生產(chǎn)商試圖出售這種過(guò)剩的供應。
3.當前，近期和長(cháng)期的全球經(jīng)濟影響——在經(jīng)濟困難時(shí)期，消費者傾向于回歸到成本最低的選擇——用紙巾或手帕代替濕巾，或者用嬰兒濕巾代替價(jià)格更高的專(zhuān)業(yè)濕巾。因此，任何未來(lái)的經(jīng)濟衰退將對個(gè)人護理濕巾市場(chǎng)產(chǎn)生重大的負面影響。
4.性能要求和發(fā)展促使濕巾的性能不斷提高，有些達到了從奢侈到要求的程度。例如，可沖洗的濕巾本來(lái)就不容易分散，也不太擅長(cháng)清潔。但這些產(chǎn)品已經(jīng)改進(jìn)到許多消費者離不開(kāi)它們的地步。即使政府機構試圖取締它們，仍然會(huì )有消費者會(huì )使用。
國際工業(yè)研究公司Freedonia Group的一項新研究顯示，到2023年，醫療衛生領(lǐng)域對濕巾的需求預計將以每年3.8%的速度增長(cháng)，達到5.94億美元。
此前人們對交叉污染和有害物質(zhì)污染的風(fēng)險感到擔憂(yōu)，采用濕巾替代產(chǎn)品，如抹布和紙巾; 與這些替代品相比，濕巾被認為是更好的消毒劑產(chǎn)品，因為它們是一次性使用的(不像抹布)，而且更有可能讓消毒劑在表面停留足夠長(cháng)的時(shí)間，殺死所有的細菌。
分析師查德·亨利表示，“交叉污染的風(fēng)險和HAIs將鼓勵人們進(jìn)一步使用消毒濕巾產(chǎn)品，而人口老齡化和老年人護理需求的增加也會(huì )加大濕巾的使用量。”
到2023年，各類(lèi)濕巾的年需求預計將增長(cháng)3.1%，達到37億美元。
中國、西歐、北美濕巾人均消費額差距非常大，說(shuō)明中國濕巾市場(chǎng)發(fā)展潛力還有待挖掘。
自有品牌的高端化和多樣化將影響包括嬰兒濕巾在內的主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量和價(jià)格上漲。市場(chǎng)上很多濕巾產(chǎn)品的價(jià)格上漲反映了產(chǎn)品的創(chuàng )新和天然配方的使用，從而提高了產(chǎn)品的價(jià)值。可沖洗性、分散性、可持續性和有效消毒相關(guān)的行業(yè)目標將鼓勵更多的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
環(huán)保可持續。在西方和發(fā)達國家對環(huán)保有著(zhù)日益嚴苛的要求，中國未來(lái)也會(huì )往這個(gè)方向發(fā)展。
