隨著(zhù)90、95后步入生育階段，由于其獨特的生活環(huán)境以及育兒觀(guān)的升級，家長(cháng)更注重培養孩子的獨立能力。而成長(cháng)褲因為使用起來(lái)簡(jiǎn)單方便，又能確保全方位透氣干爽，成為了眾多寶媽奶爸們首選，同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展。
消費升級 成長(cháng)褲成下一個(gè)風(fēng)口
成長(cháng)褲即拉拉褲，是同一樣東西，只是叫法不同。成長(cháng)褲和拉拉褲也被稱(chēng)為學(xué)步褲和訓練褲，主要是在寶寶開(kāi)始學(xué)習爬行走路后（一般6-8個(gè)月左右）穿著(zhù)，以及用作訓練適齡寶寶自主大小便的一個(gè)過(guò)渡。不僅具有防尿功能，還具有普通小內褲的功能，且易于穿著(zhù)、方便活動(dòng)。一旦寶寶養成穿成長(cháng)褲的習慣，家長(cháng)即可延遲刻意戒紙尿褲的時(shí)間，這樣一來(lái)即可延長(cháng)成長(cháng)褲的使用周期。
而由于成長(cháng)褲和紙尿褲相比更加便利，在使用成長(cháng)褲后，很難倒退回使用紙尿褲的階段，所以很多家長(cháng)會(huì )選擇在白天給寶寶使用成長(cháng)褲，晚上使用紙尿褲，逐步增加成長(cháng)褲的使用量。
而根據數據顯示2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復合增長(cháng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復合增長(cháng)率。2017年嬰兒拉拉褲市場(chǎng)份額繼續擴大，在嬰兒銷(xiāo)量占比中拉拉褲占為24.9%，比上年增長(cháng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，但增長(cháng)率遠高于紙尿褲行業(yè)平均水平。
預見(jiàn)趨勢 多品牌加碼成長(cháng)褲
拉拉褲從誕生后，經(jīng)過(guò)了四次升級，第一個(gè)階段，成長(cháng)褲的閉合系統主要通過(guò)彈性魔術(shù)扣的粘貼維持，易脫落，還容易給寶寶留下勒痕。第二代成長(cháng)褲采用黏膠劑把腰圈與底膜黏合，也就是所謂的三片式腰圍，整體彈性梆硬。到了第三代以后，腰圈與底膜一體成型，行業(yè)內稱(chēng)之為一片式拉拉褲，更加舒適、貼合。第四代成長(cháng)褲，不論是外觀(guān)、閉合方式和腰圍舒適度，還是內部吸收芯體結構上，都發(fā)生了根本性的變化。
在超過(guò)2200多個(gè)紙尿褲品牌中，成熟的紙尿褲品牌都已投入成長(cháng)褲的生產(chǎn)。雖然成長(cháng)褲想要代替掉紙尿褲的王牌寶座還需一段時(shí)間，但在人口紅利消失、紙尿褲行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，包括五大外資品牌以及國產(chǎn)品牌都在紛紛對成長(cháng)褲加碼，希望通過(guò)成長(cháng)褲這一單品類(lèi)為品牌拉動(dòng)增長(cháng)。
從普及程度來(lái)講，目前我國的拉拉褲普及程度和歐美日本等國家拉拉褲的市場(chǎng)70~80%的占比率相比還遠遠低于其市場(chǎng)占有率和滲透率。從品牌層面看，眾多紙尿褲品牌都有拉拉褲這一細分品類(lèi)，但拉拉褲主要還是作為輔助類(lèi)品類(lèi)，絕大多數品牌主推還是紙尿褲。從消費者教育層面來(lái)看，消費者對于成長(cháng)褲的了解還有很大的增長(cháng)空間；終端渠道似乎也沒(méi)有意識到，成長(cháng)褲對于門(mén)店和品牌所能帶來(lái)的價(jià)值。
對于紙尿褲玩家而言，拉拉褲將是一個(gè)新的增量市場(chǎng)。品牌在預見(jiàn)趨勢，了解消費者需求的同時(shí)，也應加大品牌宣傳、消費者教育與終端渠道教育，讓成長(cháng)褲真正成為紙尿褲品牌增長(cháng)新引擎。相信通過(guò)近幾年的教育普及，成長(cháng)褲在不久將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期，企業(yè)也只有抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，才能加強紙尿褲市場(chǎng)的占有率。
