杭州淑潔旗下的愛(ài)格瑪，誕生于2015年，推出過(guò)經(jīng)典的C元素系列紙尿褲，黑白琴鍵至今仍歷歷在目，絕對是愛(ài)格瑪一代爆款產(chǎn)品。但近年來(lái)由于行業(yè)趨勢和消費審美轉變，愛(ài)格瑪開(kāi)始意識到主動(dòng)求變的必要性，啟動(dòng)品牌全面升級工程。
.jpg)
【品牌解析】
針對母嬰市場(chǎng)出現的新變化，愛(ài)格瑪顯然做好了充足準備，而品牌化路線(xiàn)也勢在必行。既然要在品牌上有所作為，我們首要解決的就是找到“什么是愛(ài)格瑪”這個(gè)問(wèn)題的答案。
.jpg)
.jpg)
我們引進(jìn)了一個(gè)數學(xué)符號“Σ”，它在數學(xué)中代表著(zhù)求和的概念。與此同時(shí)，它有一個(gè)美麗的中文名字“西格瑪”，仿佛專(zhuān)為“愛(ài)格瑪”而存在。那么“愛(ài)格瑪”也就順理成章地變成“愛(ài)的西格瑪”，即“愛(ài)的求和公式”。
.jpg)
【深層解讀】
愛(ài)不只是一個(gè)名詞，更是一個(gè)動(dòng)詞！愛(ài)格瑪，代表著(zhù)每一個(gè)“愛(ài)的行動(dòng)”的總和。
在我們的定義里，接納Admit，啟發(fā)Illume，理解Grasp，贊美Eulogize，撫慰Mollify，陪伴Accompany，構成了AIGEMA的品牌哲學(xué)。
.jpg)
【品牌形象】
有故事的LOGO，飛船+星軌，小小星夢(mèng)從此開(kāi)始。愛(ài)格瑪星系宇宙，架構起所有關(guān)于愛(ài)的哲學(xué)的童話(huà)意義。簡(jiǎn)潔內趣，帶領(lǐng)品牌踏上愛(ài)的新征程。
.jpg)
.jpg)
【品牌IP和場(chǎng)景塑造】
原創(chuàng )IP+3D化場(chǎng)景模式，有效賦能品牌價(jià)值。
借助設計工具的領(lǐng)先和印刷工藝的升級，愛(ài)格瑪星人和星球，展現出立體化美學(xué)意義，突出的場(chǎng)景擬真效果，讓愛(ài)格瑪品牌有了視覺(jué)和情感價(jià)值的層次化延展。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
主IP“嘟嘟瑪”帶著(zhù)它的純真理想而來(lái)，想象無(wú)限，童趣浮現。愛(ài)格瑪為愛(ài)筑夢(mèng)，創(chuàng )造一片新生代專(zhuān)屬成長(cháng)凈土。
.jpg)
(1).jpg)
.jpg)
.jpg)
“一起集愛(ài)之旅”
從愛(ài)格瑪星球出發(fā)，在探尋愛(ài)的真諦過(guò)程中不斷成長(cháng)。
.jpg)
.jpg)
愛(ài)的普世意義，賦予愛(ài)格瑪重要使命。不斷發(fā)現童趣，收集愛(ài)的靈感，以“愛(ài)的求和”的品牌理念和充滿(mǎn)童趣想象力的風(fēng)格形象，迎接愛(ài)格瑪星球寶寶們的到來(lái)。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
