中國老齡化的加速推動(dòng)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)快速崛起，成人失禁市場(chǎng)也正在成為中外資爭搶的熱門(mén)賽道。
3月17日，歐洲醫護龍頭德國保赫曼進(jìn)軍中國成人失禁市場(chǎng)，成人失禁市場(chǎng)對應的主要產(chǎn)品則是成人紙尿褲。事實(shí)上，在保赫曼之前，已經(jīng)有外資諸如維達集團、花王，內資周大人、老來(lái)福等布局，而隨著(zhù)老齡化不斷加深，可以預見(jiàn)，會(huì )有更多品牌入局。
老齡化加劇，成人失禁市場(chǎng)駛入“藍海”
全球人口老齡化危機愈演愈烈。世界銀行統計數據顯示，目前全球有100多個(gè)國家步入老齡化社會(huì )，日本、德國、法國、美國等西方發(fā)達國家老齡化更加嚴重，其中日本是世界大國中老齡化比例最高的國家，在2018年即達到了約27%。
中國人口老齡化正在加速。據世界銀行統計，截至2018年年底，中國65歲及以上的老年人已經(jīng)達到了1.559億，老齡化占比超過(guò)11%，是全球唯一一個(gè)老年人超過(guò)1億的國家。中國發(fā)展基金會(huì )發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》預測，到2025年中國65歲及以上的老年人將超過(guò)2.1億，總人口數占比約15%。
與老齡化形影相隨的是讓很多人羞于對外提及的失禁問(wèn)題。它是伴隨著(zhù)人身體機能的老化和多種疾病的產(chǎn)生，而出現的一種沒(méi)法控制住大便及小便的現象。根據國家衛生部門(mén)統計，中國60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。這一龐大的基數，再加上65歲以下的癱瘓和半癱瘓患者以及其他原因的失禁病人，中國需要使用成人失禁用品的總人數近7000萬(wàn)人。
歐美地區成人失禁用品滲透率較高
相較于國內，歐美地區成人失禁用品滲透率較高
全球成人失禁用品的滲透率存在很大差異。知名調研公司PHC調查報告顯示，目前北美成人失禁用品滲透率為60%，歐洲為43%，亞太地區為38%，而中國的平均數據僅為6%。也就是說(shuō)，只有6%的失禁人士、約420萬(wàn)人在使用成人失禁用品。中商產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2019年，國內成人失禁用品市場(chǎng)規模達到93.90億元，從市場(chǎng)容量及增長(cháng)潛力來(lái)看，成人失禁市場(chǎng)堪稱(chēng)一片廣闊的“藍海”。
與嬰幼兒紙尿褲品牌日益集中不同，頭部成人失禁品牌尚未形成。目前國內還沒(méi)有一個(gè)成人失禁品牌在市場(chǎng)占有率、品牌知名度方面占據明顯優(yōu)勢。眾多品牌混戰的格局下，國內品牌在中低端市場(chǎng)占據一定的優(yōu)勢，在中高端市場(chǎng)則以品牌和技術(shù)實(shí)力更為成熟的國外品牌為主。這也進(jìn)一步推動(dòng)保赫曼等品牌布局中國市場(chǎng)。據悉，保赫曼是一家以傷口敷料、成人失禁產(chǎn)品、感染控制產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的跨國公司，目前在全球建立生產(chǎn)基地25個(gè)。保赫曼從20世紀70年代即進(jìn)入成人失禁領(lǐng)域，2019年成人失禁產(chǎn)品業(yè)務(wù)達到7.03億歐元，在歐洲醫院、護理院及養老機構的市場(chǎng)占有率一直處于領(lǐng)先地位。保赫曼方面表示，為了更好布局中國市場(chǎng)，將通過(guò)醫院、養老院、電商平臺、藥店等渠道，服務(wù)國內7000萬(wàn)輕度、中度、重度與極重度的成人失禁用戶(hù)。
雖然目前成人紙尿褲還是藍海市場(chǎng)，但市場(chǎng)競爭早已悄然開(kāi)啟，作為后入者，差異化尤為重要。
保赫曼方面表示：“在成人尿褲中采用了檸檬酸預處理工藝的卷曲纖維是我們產(chǎn)品的重要差異化方面。卷曲纖維是一種螺旋狀的纖維素，可快速導流尿液，有效保持尿褲表面皮膚接觸層的干燥清潔。同時(shí)，附著(zhù)在卷曲纖維上的檸檬酸結晶體緩慢釋放，可有效中和堿性尿液，營(yíng)造親膚的弱酸環(huán)境，對于預防失禁性皮炎非常有效。當前國內市場(chǎng)上絕大多數成人失禁用品都不具備此類(lèi)功能。”
據悉，對于長(cháng)期臥床的失禁患者來(lái)說(shuō)，皮膚長(cháng)時(shí)間接觸潮濕的堿性環(huán)境極易產(chǎn)生失禁性皮炎（即俗稱(chēng)的紅屁股）和壓瘡（即俗稱(chēng)的褥瘡）等問(wèn)題，這不僅加重了患者的治療成本，而且加大了后續護理的難度。據《Australian Heath Review》研究報告顯示，在澳大利亞治療一次輕到中度失禁性皮炎的平均費用為169美元；而一旦罹患壓瘡，治療時(shí)間從18天到255天不等，治療費用為2746美元到22446美元不等，這對患者而言，不僅直接加重了個(gè)人的經(jīng)濟負擔，而且還有可能危急患者生命。臨床測試報告顯示，采用了檸檬酸預處理工藝的卷曲纖維的成人紙尿褲在吸收尿液后5個(gè)小時(shí)內，其pH值依然維持著(zhù)弱酸性。
當然，成人紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展目前還有一個(gè)最大的困擾就是消費者消費習慣的形成或消費意識的崛起，甚至很多潛在消費群體因為“面子”抗拒使用成人紙尿褲，因此目前市場(chǎng)教育有待加強，方能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
