我國總和生育率已跌破警戒線(xiàn)了！
近期，“放開(kāi)三胎”“全面放開(kāi)二孩后生育率反降”“老齡化問(wèn)題嚴重”等有關(guān)生育和老齡化的熱烈討論接連不斷。
最近，民政部部長(cháng)李紀恒表示，去年我國人口出生率為2000年來(lái)最低！總和生育率破警戒線(xiàn)，我國人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉折期。我國的“少子老齡化”問(wèn)題較為突出，人們生育意愿持續走低。
.jpg)
說(shuō)到“少子老齡化”問(wèn)題我們還是常常將其與歐美、日韓等發(fā)達國家掛鉤，雖然我國也面臨著(zhù)老齡化社會(huì )的危機，但是跌破警戒線(xiàn)倒是第一次聽(tīng)說(shuō)，說(shuō)明我國的人口發(fā)展確實(shí)到了一個(gè)關(guān)鍵的階段，這背后發(fā)出了一個(gè)明顯的強烈信號：適齡人口的生育意愿過(guò)低。
.jpg)
通過(guò)一組數字，其實(shí)讓我們很直觀(guān)地看出我國人口近年來(lái)的變化發(fā)展趨勢，根據官方數據顯示，2019年我國出生人口1465萬(wàn)，比2018年少出生58萬(wàn)人，出生率僅為10.48‰，比2018年下降0.46‰，與此同時(shí)，10.48‰的出生率也是我國2000年以來(lái)出現的最低數值。
畢竟在2000年的時(shí)候，我國出生的人口尚有1771萬(wàn)，而到了2018年卻降到了1523萬(wàn)，這數據還是在2016年二孩政策刺激下的回升后的相對高峰，如果沒(méi)有二孩政策的短時(shí)激勵，相信數字要比1523萬(wàn)更低得多，而且人口出生率降低的趨勢卻一直沒(méi)有改變，一直在持續走低。
生二孩的確實(shí)在增加
近幾年，越來(lái)越多的“有孩一族”選擇加入“二胎行列”。自2016年起，每年新出生人口中，二孩占比越來(lái)越高。
2017年，我國出生人口數量達到1723萬(wàn)人，其中二孩占比達到51%，首次超過(guò)一孩。截至2019年，二孩數量已經(jīng)連續三年占據出生人口數量的一半以上。.png)
專(zhuān)家建議“盡快開(kāi)放三胎”
“人口斷崖式暴跌”問(wèn)題關(guān)乎國家、民族的未來(lái)和希望！因此，國家想出了很多對策來(lái)鼓勵生育，例如，從“單獨二孩”到“全面二孩”，再到專(zhuān)家建議“盡快開(kāi)放三胎”，生育政策的全面放開(kāi)，卻依然挽救不了新生兒數量繼續下滑的趨勢！.png)
紙尿褲市場(chǎng)挑戰與機遇并存
新生人口減少，勢必會(huì )給紙尿褲行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，但隨著(zhù)消費升級以及精細化育兒理念的傳播，紙尿褲市場(chǎng)其實(shí)有著(zhù)更大的發(fā)展空間。
第一，紙尿褲的品類(lèi)滲透率依然很低；2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達到70.8%，但是對標美國96%的滲透率和日本90%的滲透率， 我國紙尿褲市場(chǎng)滲透率遠低于世界平均水平，上升空間很大。隨著(zhù)下沉市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)，3-6線(xiàn)城市以及鄉鎮、農村地區的消費能力不可估量。
第二，日均使用量還是很少；CBNData數據顯示，一個(gè)寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國很多家庭的使用量是少于這個(gè)數字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問(wèn)題，第一大原因是“懶”，長(cháng)時(shí)間不換紙尿褲，更換不及時(shí)，紅屁屁就來(lái)了。
第三，與國外相比使用的周期很短；中國父母在孩子出生后不久就開(kāi)始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達到大小便自理。但國外父母并不急于對寶寶進(jìn)行如廁訓練，當孩子身體機能發(fā)育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。
人口老齡化對紙尿褲行業(yè)而言也將是一個(gè)新的機會(huì )點(diǎn)。
隨著(zhù)全國65歲人口數量占總人口比重不斷上升，2019年占比達到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場(chǎng)涌現出新的發(fā)展契機。從市場(chǎng)份額看，雖然當前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但隨著(zhù)老齡化進(jìn)程的加快以及消費者觀(guān)念的轉變，不斷增強的老年消費能力成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。
20201130095339929.png
目前國內的成人紙尿褲市場(chǎng)還處于無(wú)序競爭的狀態(tài)，電商是主流的銷(xiāo)售平臺，且線(xiàn)上銷(xiāo)售數據顯示，國產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)90%以上，對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，成人紙尿褲是一個(gè)值得把握的機會(huì )。目前這一市場(chǎng)處于先導期，品牌格局尚未形成，企業(yè)可以抓住這一商機，在未來(lái)占據更多人口老齡化的紅利。隨著(zhù)出生率下降，成人紙尿褲將成為拉動(dòng)企業(yè)增長(cháng)的新增量。
