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我國紙尿褲的總體銷(xiāo)售額增加，受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降；老齡化程度加深，成人紙尿褲涌現新的發(fā)展契機。眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場(chǎng)，在成人紙尿褲生產(chǎn)廠(chǎng)商中，恒安集團市場(chǎng)份額第一；品牌方面，安爾康、可靠COCO市場(chǎng)份額超過(guò)10%。我國紙尿褲的市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速下降，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。在嬰幼兒紙尿褲競爭中，幫寶適嬰兒紙尿褲市場(chǎng)份額第一。

我國紙尿褲的總體銷(xiāo)售額增加，但是受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降等影響，我國紙尿褲的市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速下降，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線(xiàn)市場(chǎng);而國產(chǎn)品牌(安兒樂(lè )、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線(xiàn)市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線(xiàn)市場(chǎng)也有著(zhù)較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線(xiàn)以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

紙尿褲行業(yè)洗牌加劇，在2020年天貓雙十一紙尿褲品牌TOP10中，碧芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆、安兒樂(lè )等一眾國產(chǎn)品牌躋身前端陣營(yíng)。在最終戰報中，碧芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆進(jìn)入TOP10。

但是對于中國紙尿褲品牌，無(wú)論是市場(chǎng)層級提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身發(fā)展的定位。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電商渠道、新興渠道逐漸占據主要銷(xiāo)售渠道。據歐睿數據，2019年紙尿褲銷(xiāo)售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道主要為母嬰渠道占比28%。

可見(jiàn)，線(xiàn)上渠道是紙尿褲銷(xiāo)售的重要渠道。2019年第一季度，紙尿褲銷(xiāo)售額達48.1億元，同比增長(cháng)12.6%。其中天貓平臺保持其“一哥”優(yōu)勢，銷(xiāo)售額27.2億元，占比56.5%。京東平臺銷(xiāo)售額15.7億元，占比32.6%，同比增長(cháng)6.1%。在增長(cháng)率上，考拉出現了20.2%的負增長(cháng)，蘇寧實(shí)現了214.8%的超高速增長(cháng)。

隨著(zhù)全國65歲人口數量占總人口比重不斷上升，2019年占比達到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場(chǎng)涌現出新的發(fā)展契機。從市場(chǎng)份額看，雖然當前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但隨著(zhù)老齡化進(jìn)程的加快以及消費者觀(guān)念的轉變，不斷增強的老年消費能力成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。

在成人紙尿褲生產(chǎn)廠(chǎng)商中，恒安集團、杭州可靠、Essity市場(chǎng)份額超過(guò)10%。排名前六的成人紙尿褲生產(chǎn)廠(chǎng)商市場(chǎng)份額為51.04%，市場(chǎng)集中度相對較高，生產(chǎn)廠(chǎng)商之間市場(chǎng)份額沒(méi)有拉開(kāi)明顯的差距，市場(chǎng)競爭相對激烈。

品牌方面，安爾康、可靠COCO市場(chǎng)份額超過(guò)10%。消費者對于品牌的重視程度相對較高。

近兩年來(lái)，全國新生人口數量出現大幅下降。二胎政策并未使得新生人口出現增長(cháng)，對嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規模增長(cháng)造成一定限制。但是整體而言，隨著(zhù)人們生活水平的提高以及對于嬰兒用品消費意識的提高，我國嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規模仍然較大。

2019年全國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)中，幫寶適以20%的市場(chǎng)份額遠超其他品牌。排名前十的品牌市場(chǎng)份額為60%，品牌眾多，市場(chǎng)競爭相對激烈。

作為母嬰領(lǐng)域剛需、高頻的消費類(lèi)目，紙尿褲需求量巨大，由于父母對于嬰幼兒健康愈發(fā)重視，消費者對于紙尿褲的品牌同樣重視。2020年天貓雙十一嬰童尿褲品牌TOP10中，幫寶適毫不疑問(wèn)依然位居首位。