新生人口是母嬰行業(yè)基本盤(pán)中的基本盤(pán)。進(jìn)入21世紀以來(lái)，這二十年間總共有多少人出生？隨著(zhù)出生率逐年下降，00后和10后，相比80后和90后，究竟少了多少人？近日，第一財經(jīng)根據歷年統計公報、公開(kāi)數據統計梳理發(fā)現，我國80后、90后、00后、10后人數分別為2.21億、2.08億、1.63億（16258萬(wàn)）、1.63億（16306萬(wàn)）。
從更長(cháng)的時(shí)間段看，“00后”與“10后”共有32564萬(wàn)人，而“80后”與“90后”合計為42393萬(wàn)人。如此算來(lái)，本世紀前20年，比上世紀最后20年少出生了10375萬(wàn)人，減少幅度約四分之一。
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更進(jìn)一步來(lái)看，上世紀80年代，年出生人口最高峰時(shí)1987年達到2508萬(wàn)人，1988年的統計公報稱(chēng)：“現正面臨人口生育高峰期，育齡婦女人數逐年增多，完成計劃生育的預定任務(wù)仍然是極其艱巨的。”
1988年以后人口開(kāi)始呈現下降趨勢。1998年出生降至1933.5萬(wàn)人，也是1981年以來(lái)首次降至2000萬(wàn)人以下，此后，我國的年出生人口再也未能重回2000萬(wàn)大關(guān)。
與30多年前“計劃生育是極其艱難的”相對應的是，如今“鼓勵生育也是極其艱難的”。
縱觀(guān)21世紀這二十年，“10后”（16306萬(wàn)）比“00后”（16258萬(wàn)）多了48萬(wàn)，主要歸功于全面二孩政策的實(shí)施。
2016年全面二孩政策開(kāi)始實(shí)施，我國出生人口達1786萬(wàn)人，創(chuàng )下了本世紀以來(lái)的新高。2017年，二孩效應延續，到了2018年二孩效應明顯減弱。2019年全年出生人口1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰，創(chuàng )歷史新低。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授王輝表示，“當今世界，一個(gè)國家要想保持跨代際人口數量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對于這個(gè)指標，現在中國的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會(huì )縮減，年輕人比例就會(huì )越來(lái)越低，這是我國人口結構面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。”盡管這幾年各地出臺了不少鼓勵生育的措施，依舊收效甚微。
從80后開(kāi)始，我國出生人口已經(jīng)連續三代下滑。不僅育齡人口在減少，結婚率也在逐年下降。民政部公布的數據顯示，2018年全國結婚人數為2617萬(wàn)對，離婚人數約960萬(wàn)對。2019年全國人口普查，男性比女性多出3000萬(wàn)，且主要集中于80、90、00年代出生的人群。隨著(zhù)男女比例失調，男性找對象難度加大，結婚率有可能進(jìn)一步降低，將進(jìn)一步影響出生人口。
出生人口直接關(guān)乎母嬰 誰(shuí)來(lái)支撐紙尿褲市場(chǎng)的未來(lái)？
受到新生人口減少的影響，母嬰市場(chǎng)兩大頭部品類(lèi)——奶粉和紙尿褲增長(cháng)開(kāi)始放緩。凱度消費者指數顯示，2019年一季度嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7%，但2020年一季度同比下滑了2%，這一部分下跌與年初的疫情事實(shí)上關(guān)系不大。多位資深從業(yè)者表示，即便身處動(dòng)蕩的疫情環(huán)境下，消費者對于奶粉、紙尿褲這樣的剛需產(chǎn)品的投入絲毫不會(huì )吝嗇。
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出生人口下降對我國紙尿褲市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊，但增量還是在的。這樣的判斷是基于三點(diǎn)：
第一，紙尿褲的品類(lèi)滲透率依然很低；2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達到70.8%，但是對標美國96%的滲透率和日本90%的滲透率，我國紙尿褲市場(chǎng)滲透率遠低于世界平均水平，上升空間很大。隨著(zhù)下沉市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)，3-6線(xiàn)城市以及鄉鎮、農村地區的消費能力不可估量。
第二，日均使用量還是很少；CBNData數據顯示，一個(gè)寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國很多家庭的使用量是少于這個(gè)數字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問(wèn)題，第一大原因是“懶”，長(cháng)時(shí)間不換紙尿褲，更換不及時(shí)，紅屁屁就來(lái)了。
第三，與國外相比使用的周期很短；中國父母在孩子出生后不久就開(kāi)始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達到大小便自理。但國外父母并不急于對寶寶進(jìn)行如廁訓練，當孩子身體機能發(fā)育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。
同時(shí)，隨著(zhù)消費升級以及精細化育兒理念的傳播，在產(chǎn)品端，兩大增量凸顯：
第一，高端產(chǎn)品；根據凱度消費者指數，嬰兒奶粉和紙尿褲的銷(xiāo)售呈現兩極化趨勢：高端產(chǎn)品無(wú)論是在疫情前期還是后期都快速增長(cháng)，但中低端產(chǎn)品在疫情后面臨銷(xiāo)售額下滑的挑戰。
第二，依據不同人群、不同功能、不同場(chǎng)景細分的紙尿褲品類(lèi)；以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場(chǎng)份額從8.78%增長(cháng)到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類(lèi)目的超級趨勢大單品。
此外，成人紙尿褲也是一個(gè)新增量。隨著(zhù)中國人均可支配收入的增長(cháng)以及人們觀(guān)念的變化，成人紙尿褲市場(chǎng)正在快速打開(kāi)。其中國產(chǎn)品牌占到90%以上，電商平臺為主流銷(xiāo)售渠道，市場(chǎng)處于先導期，抓住了就是機會(huì )。
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