根據歐睿(Euromonitor)的數據，2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元，預計未來(lái)五年將有溫和增長(cháng)，復合年增長(cháng)率(CAGR)為3.5%，到2024年預計將達到515.3億美元。
歐睿北美家用和技術(shù)部門(mén)負責人Svetlana Uduslivaia表示，目前發(fā)展最快的區域市場(chǎng)主要集中在亞洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的兩個(gè)國家(中國和印度)的復合年增長(cháng)率將分別為7.4%和14.8%。印度尼西亞、泰國和越南預計將成為東南亞增長(cháng)最快的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，該段時(shí)期的復合年增長(cháng)率分別為11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亞和尼日利亞預計將在未來(lái)五年內實(shí)現最快的增長(cháng)，復合年增長(cháng)率分別為2.9%和13.3%。
亞洲、非洲增長(cháng)速度較快
在亞洲的一些新興國家中，嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)量將繼續以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)，例如印度。非洲也在加速發(fā)展。在非洲北部和南部最發(fā)達的地區，而且在非洲大陸欠發(fā)達的中部地區，都有新的嬰兒紙尿褲工廠(chǎng)的成立。中東、東歐和一些拉丁美洲國家的較好的增長(cháng)率。”
當今的一次性紙尿褲市場(chǎng)中，增長(cháng)的機會(huì )主要在非洲以及亞洲的農村地區。在這些市場(chǎng)中，最大的問(wèn)題可能在于是否能負擔得起，是否有穩定的經(jīng)濟增長(cháng)使消費者敢于提高自己的生活水平，并且保持樂(lè )觀(guān)，以及他們是否生活在安全的環(huán)境中。
在這些地區中，主要的積極影響是互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)能幫助消費者了解產(chǎn)品及其優(yōu)點(diǎn)，領(lǐng)導品牌在與消費者溝通方面做得很好。”Hanna說(shuō)，“發(fā)展中市場(chǎng)的增長(cháng)機會(huì )正在改變，因為消費者愈加意識到優(yōu)質(zhì)紙尿褲的好處和特點(diǎn)。即使是低收入者的消費者也正在做出更利于其嬰兒的購買(mǎi)決定，以及如何分配有限的收入。一旦開(kāi)始嘗試使用高質(zhì)量的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長(cháng)穩定，通常就會(huì )成為該品牌忠實(shí)的粉絲。”Price Hanna Consultants的執行合伙人Pricie Hanna說(shuō)。
同時(shí)，由于具有較低的出生率，較發(fā)達地區的增長(cháng)速度預計將會(huì )低很多。
在大多數成熟市場(chǎng)中，一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直處于困境中，這不僅是因為人們每天的紙尿褲使用時(shí)間在持續減少，而且還因為創(chuàng )紀錄的低出生率。2019年，美國的出生率連續第四年下降。”
亞洲的影響力
亞洲在嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的影響力不可低估。在過(guò)去的十年中，例如柔軟、透氣材料以及超高端細分市場(chǎng)的趨勢在全球范圍內開(kāi)始出現。
在中國，過(guò)去對產(chǎn)品安全的擔憂(yōu)促使父母購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口紙尿褲。這些紙尿褲具有高品質(zhì)，并且非常柔軟，貼合性也更好，尤其是中國消費者對“日本制造”的青睞促使一些日本制造商(如尤妮佳)擴大了生產(chǎn)能力。
嬰兒紙尿褲制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中國的高檔紙尿褲市場(chǎng)已經(jīng)取得成功。首席執行官Mike Hsu在2019年第三季度報告說(shuō)，紙尿褲和女性護理產(chǎn)品的銷(xiāo)售均增長(cháng)了兩位數，而紙尿褲的凈價(jià)則得益于促銷(xiāo)支出的減少和更有針對性的營(yíng)銷(xiāo)。他特別提到，在高端好奇紙尿褲方面的創(chuàng )新帶來(lái)了強勁的增長(cháng)。5D芯體紙尿褲就是非常好的一個(gè)例子。
源自亞洲的另一個(gè)增長(cháng)中的細分市場(chǎng)是褲型紙尿褲。與其他地區相比，亞洲的褲型紙尿褲趨勢仍然更為明顯。
尤妮佳在印度尼西亞和印度開(kāi)始生產(chǎn)褲型紙尿褲的成功經(jīng)歷令人興奮，因為他們意識到，在炎熱的氣候下，褲型產(chǎn)品更為方便，他們在這兩個(gè)國家推出的價(jià)格適中的褲型產(chǎn)品都非常成功，并成功扭轉了消費者的看法，褲型紙尿褲更為昂貴，主要供成熟的西方市場(chǎng)使用。”
有趣的是，即使是金佰利也在所有新推出的褲型產(chǎn)品中選擇使用亞洲風(fēng)格的產(chǎn)品，例如最近在墨西哥和亞洲大部分地區(馬來(lái)西亞、菲律賓、印度、韓國和中國)發(fā)布的新品。印度幾乎沒(méi)有傳統的開(kāi)放式尿褲產(chǎn)品，超過(guò)95%的市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)被褲型產(chǎn)品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此。
