“雙十一”大戲落幕，母嬰品牌表現如何?-在水一方品牌策劃

“雙十一你剁手了嗎？”“今年雙十一你買(mǎi)了多少？”

這是一個(gè)不亞于“春節”的全民狂歡節日，帶動(dòng)著(zhù)數以千億的經(jīng)濟價(jià)值，它背后不僅是中國電商行業(yè)崛起的信號，更是全球經(jīng)濟低迷大背景下的自救和機遇。

當鐘聲敲響在11號午夜時(shí)分，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)大戰一觸即發(fā)，一個(gè)你可以選擇不參與，但又不得不參與的戰場(chǎng)。于是你知道，硝煙散去，數據塵埃落定，狂歡之后，終要冷靜思考。

天貓雙十一成交總額2684億元，再度刷新紀錄。京東雙十一累計下單金額超2044億元，同樣突破自我。兩大電商平臺聯(lián)手交上讓人滿(mǎn)意的答卷，讓人不得不開(kāi)始自由暢想。

回歸到咱們最關(guān)注的母嬰行業(yè)，在這場(chǎng)盛典中有許多品牌取得不俗的成績(jì)。比如Babycare40分破億，1小時(shí)5分破兩億。好孩子1小時(shí)4分破億。全棉時(shí)代11小時(shí)37分破4億。母嬰品牌的集體爆發(fā)，讓人不敢小覷。

數據統計截至11月11日22:00

幫寶適、Moony和好奇穩坐紙尿褲三甲。全棉時(shí)代、Babycare和好孩子占據濕巾品類(lèi)前三。艾維諾、紅色小象、啟初等嬰童洗護品牌位居前列。眾多品牌在雙十一大戰中都找到了最適合自己的品牌姿勢。

數據統計截至11月11日22:00

顯而易見(jiàn)的是，唯有持續堅持走品牌路線(xiàn)，才有可能在大浪淘沙的行業(yè)競爭中走到最后，正如艾維諾這樣的品牌，依然可以在紅色小象、啟初等后起之秀的沖擊下不落下風(fēng)。這就是品牌的底蘊。

雙十一落幕了，很多人又將眼光投向雙十二、年終大促，一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰持續上演。局部戰役的勝利，不代表能在這條路上順利地走下去。未來(lái)如何，我們拭目以待。

數據統計圖來(lái)自：

公眾號母嬰行業(yè)觀(guān)察

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