日本各造紙企業(yè)紛紛開(kāi)始增產(chǎn)，以獲取中國的廁紙等家庭生活用紙需求。日本最大造紙企業(yè)王子制紙將于2020年在中國開(kāi)展當地生產(chǎn)。大王制紙則把日本國內產(chǎn)能增加10％，主要供應中國市場(chǎng)。通過(guò)專(zhuān)注于三層重疊的廁紙等“高端”價(jià)位產(chǎn)品，避開(kāi)與當地廠(chǎng)商的競爭。
據報道，王子制紙在江蘇計劃投建6臺衛生紙機，總年產(chǎn)能36萬(wàn)噸左右，其中一期2臺安德里茨紙機，產(chǎn)能約12萬(wàn)噸，計劃在2020年6月左右投產(chǎn)。大部分產(chǎn)品將供應中國當地的加工廠(chǎng)商。
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大王制紙在中國銷(xiāo)售的高價(jià)位廁紙
大王制紙2021年之前將在日本的川之江工廠(chǎng)、可兒工廠(chǎng)投資200億日元，增強家庭生活用紙的生產(chǎn)加工設備。目的是擴大對中國的出口。該公司將在川之江工廠(chǎng)生產(chǎn)紙巾和廁紙原紙，由設在中國的當地法人加工成產(chǎn)品。、
大王制紙已于2018年1月開(kāi)始在中國市場(chǎng)試銷(xiāo)在日本卷筒衛生紙銷(xiāo)量第一的生活用紙品牌愛(ài)璐兒（elleair），定位高端市場(chǎng)。目前該公司只出口成品，并計劃正式銷(xiāo)售時(shí)將在日本生產(chǎn)原紙，在中國工廠(chǎng)加工成品。
大王制紙在中國仍使用日語(yǔ)包裝，以此來(lái)體現自身為日本品牌。如果是廁紙的話(huà)，10卷的價(jià)格在900日元左右（約合人民幣58.77元），接近中國本土品牌的2倍。作為供應對象的店鋪截至5月為1600家，計劃在2019年度內擴大到3000家。此外，還將擴大銷(xiāo)售保濕性好的紙巾。
日本企業(yè)專(zhuān)注于高端產(chǎn)品的戰略在紙尿褲領(lǐng)域取得了成功。王子控股和大王制紙通過(guò)宣傳與中國當地廠(chǎng)商的質(zhì)量差異打造了品牌形象。大王制紙透露，希望在“還沒(méi)有高端產(chǎn)品”的廁紙領(lǐng)域重現這一模式。
大王制紙認為，中國的家庭生活用紙市場(chǎng)將以每年10％的速度持續增長(cháng)。該公司的高管對中國市場(chǎng)寄予很大期待，表示“僅日常性購買(mǎi)高端產(chǎn)品的超富裕階層就相當于日本的總人口”。
另一方面，人口下降的日本市場(chǎng)增長(cháng)乏力。包括印刷用紙和家庭生活用紙在內的日本國內需求10年間下降約2成。王子控股積極投資紙漿和瓦楞紙業(yè)務(wù)，海外銷(xiāo)售額占比超過(guò)了3成。
大王制紙的家庭生活用紙業(yè)務(wù)海外銷(xiāo)售額占比也由不到2成提高到近3成，計劃到2020年度把該業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額提高到2500億日元，比2018年度增長(cháng)28％。
