中國的寶寶如今正得到比以往更全面的呵護。過(guò)去五年來(lái)，伴隨計劃生育政策的放寬和消費的升級，中國嬰幼兒護理用品市場(chǎng)經(jīng)歷了迅猛的增長(cháng)。根據ECdataway數據威最新數據顯示，2019年1-7月，嬰兒護理市場(chǎng)規模達120.9億，同期增長(cháng)30%。預計未來(lái)五年嬰兒護理市場(chǎng)仍將繼續高歌猛進(jìn)。
為了更進(jìn)一步了解嬰兒護理市場(chǎng)的消費情況和未來(lái)發(fā)展趨勢，新母嬰店根據ECdataway數據威的最新數據，對嬰兒護理用品在天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺的表現進(jìn)行了解析。
天貓優(yōu)勢明顯，蘇寧增速高達114%
在線(xiàn)上渠道方面，嬰兒護理用品分布在天貓平臺的比重最大，占比71.6%，銷(xiāo)售額為86.6億，同比增長(cháng)37.5%，是第二大平臺京東的3.1倍。京東占比23.4%，銷(xiāo)售額為28.3億元，同比增長(cháng)12.6%。排名第四的蘇寧，雖然僅占1.2%，銷(xiāo)售額也只有1.4億元，但114%的增長(cháng)速度成為各平臺之最。國美和聚美呈現負增長(cháng)態(tài)勢。
濕巾最受歡迎，嬰兒護膚發(fā)展空間大
從目前國內市場(chǎng)來(lái)看，嬰兒護理產(chǎn)品主要包括以下8大類(lèi)：濕巾、護理工具、嬰兒護膚、嬰兒洗浴、嬰兒洗衣、嬰兒口腔護理、嬰兒洗發(fā)、嬰兒洗手等。每一大類(lèi)下又細分出多個(gè)小品類(lèi)，其中濕巾基本已經(jīng)成為養娃家庭必備品，去哪兒都不能忘記，餐具玩具清潔、給寶寶擦小手、弄臟物品或皮膚清理、換紙尿褲前擦屁屁……重復利用且易被細菌污染的手帕、毛巾已不再是年輕的媽媽們的首選，她們更傾向選用一次性嬰兒濕巾為寶寶進(jìn)行護理。從圖中我們可以看到濕巾以銷(xiāo)售額35.6億元占據29.5%的市場(chǎng)份額，排名第三的嬰兒護膚增長(cháng)最快，同比增長(cháng)50.3%。
對于嬰幼兒產(chǎn)品，皮膚一直是父母很看重的因素，他們傾向于選擇高品質(zhì)的護膚產(chǎn)品，尤其是可以解決皮膚問(wèn)題或包含對皮膚有益成分的產(chǎn)品。目前中國消費者在選購嬰幼兒護理用品時(shí)，超過(guò)三分之一表示他們最大的困擾是“不知道什么產(chǎn)品適合寶寶”，而32%表示“不敢嘗試沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品”，還有29%的消費者認為他們不了解產(chǎn)品成分以及各個(gè)品牌的優(yōu)勢。因此，嬰幼兒護理用品應該升級產(chǎn)品特性，從單純的清潔或保濕轉向嬰幼兒皮膚護理及保護。
全棉時(shí)代高居榜首，BABYCARE成最大黑馬
根據ECdataway數據威給出的嬰兒護理品牌競爭力格局，可以看出嬰兒護理市場(chǎng)集中度較高。TOP10品牌分別是Purcotton/全棉時(shí)代、Pigeon/貝親、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾維諾、紅色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B＆B/保寧、潤本。其中TOP1全棉時(shí)代市場(chǎng)占比7%，遠超其他品牌，但也是前十名中唯一出現負增長(cháng)率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快，達到376.4%。Anmous、十月結晶雖然市場(chǎng)份額占比較低，但已經(jīng)出現超過(guò)200%以上的增長(cháng)率。
高端化、天然健康成嬰兒護理未來(lái)最大趨勢
不管是全球還是中國的父母，他們在選擇嬰兒護理產(chǎn)品的時(shí)候基本都是追求健康安全的產(chǎn)品，而且在消費選擇上盡可能的選擇高質(zhì)量高端的產(chǎn)品。特別是90后、95后年輕一代逐漸加入“辣媽”行列，這部分消費者普遍追求產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及使用體驗，所以在購買(mǎi)嬰兒護理產(chǎn)品時(shí)也會(huì )偏向高顏值、高品質(zhì)、高端化。
此外，根據歐睿國際的數據統計，在嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)中，大眾產(chǎn)品與高端產(chǎn)品對比，占比正逐年降低，而高端產(chǎn)品正在逐年上升，可以預見(jiàn)，未來(lái)嬰兒護理產(chǎn)品的高端市場(chǎng)發(fā)展將不斷上漲。這對于制造商和品牌商來(lái)說(shuō)也是必須捕獲的一個(gè)環(huán)節，只有從消費者需求出發(fā)，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能在嬰兒護理市場(chǎng)占據優(yōu)勢。
數據來(lái)源：ECdataway數據威
