根據《日本經(jīng)濟新聞》中文網(wǎng)報道，日本日化巨頭花王集團8月3日宣布，即日起停止在中國生產(chǎn)紙尿褲。
根據報道，停產(chǎn)的是負責“妙而舒（Merries）”品牌紙尿褲的位于安徽合肥的工廠(chǎng)，工廠(chǎng)出售等事宜將在與當地政府協(xié)商后決定。該公司的報告稱(chēng)，截至2022年12月底，合肥工廠(chǎng)擁有89名員工，花王集團將在與員工達成協(xié)議后解除勞動(dòng)合同。今后將從日本國內向中國出口，繼續銷(xiāo)售紙尿褲。
這也許意味著(zhù)，花王正計劃逐漸淡出中國紙尿褲市場(chǎng)。
對此，花王向界面新聞回應稱(chēng)，近年來(lái)，花王旗下嬰幼兒紙尿褲品牌“妙而舒”受到嚴峻市場(chǎng)環(huán)境的巨大影響，鑒于在中國的生產(chǎn)工廠(chǎng)目前的生產(chǎn)量現狀，并結合對將來(lái)的預期，公司決定停止在中國工廠(chǎng)的生產(chǎn)，但還將繼續銷(xiāo)售日本進(jìn)口“妙而舒”嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。
花王于2009年開(kāi)始在中國銷(xiāo)售紙尿褲，2012年合肥工廠(chǎng)投產(chǎn)，啟動(dòng)本地化生產(chǎn)。
2011年，這家日本公司與上海家化集團合作并借助其渠道打通中國市場(chǎng)后，旗下妙而舒紙尿褲迎來(lái)頂峰時(shí)期。這也讓花王中國市場(chǎng)消費品銷(xiāo)售額迅速攀升，從2012年的150億日元到2015年突破500億日元，實(shí)現了200%的增長(cháng)。
可惜好景不長(cháng)。2019年上半年，花王紙尿褲產(chǎn)品所在的個(gè)人健康護理板塊業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤同比下降60%至73億日元。2022年上半年，妙而舒嬰兒紙尿褲銷(xiāo)量再次出現下降。“由于市場(chǎng)萎縮和對本地生產(chǎn)產(chǎn)品的扶持不足，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額出現下降。” 花王在財報中說(shuō)。
從最新2023年第一季度財報來(lái)看，這家公司包含紙尿褲在內的衛生用品板塊的銷(xiāo)售額也較上一年同期有所下降。
花王紙尿褲在中國的遭遇和市場(chǎng)大環(huán)境直接相關(guān)。
中國新生人口的不斷下降，以及疫情導致部分適齡人群生育計劃的推遲影響，使得中國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規模收縮。根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報告顯示，2019-2022年這一市場(chǎng)的規模分別是499億元、486億元、430億元和452億元，而在2017年和2018年分別為549億元、555億元。
另?yè)鹱稍?xún)數據顯示，中國國產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)份額從2017年的20%上升到了58%。在線(xiàn)上，2019年到2021天貓雙11紙尿褲品牌銷(xiāo)售榜顯示，2019年前五名是幫寶適、好奇大王等都是外資品牌，2020年擠進(jìn)了本土品牌Babycare，到了2021年前五名里又再擠進(jìn)一個(gè)本土品牌碧芭寶貝。
這意味著(zhù)，中國嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入了存量競爭激烈的階段。
