服務(wù)品牌：茵美適
所屬行業(yè)：衛生用品
前 言
中國成人失禁用品市場(chǎng)保持高速增長(cháng)。據 Euromonitor 統計數據，2019 年全球成人失禁用品規模達到 96 億美元，同比增長(cháng) 8.87%，2019 年中國成人失禁用品零售規模 43 億人民幣，同比增長(cháng)28.49。而在所有吸收性衛生用品中，成人失禁護理產(chǎn)品所占比重也上升到8.1%。
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去年全年（2019年）全國共消費成人失禁用品的53.5億片（含尿褲和護理墊）。不可忽視問(wèn)題就是，目前我國60周歲及以上人口約為2.5億人，老齡化趨勢成為成人失禁用品市場(chǎng)增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。
顯然，成人護理有望迎來(lái)風(fēng)口，但破局之道是否有解？今天，我們來(lái)看看其中一種解法。
項目背景
女性護理和嬰童護理市場(chǎng)日臻成熟，市場(chǎng)激烈的背后引發(fā)衛品行業(yè)新的思考。老齡化趨勢的愈演愈烈，可以說(shuō)為行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)辟了新的戰場(chǎng)。
標志以“茵美適”三個(gè)中文字作為主體進(jìn)行呈現，英文作為輔助點(diǎn)綴。天藍色是品牌主色調，寓意著(zhù)純凈自然的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)藍色代表著(zhù)沉穩、理智、安逸，有利于凸出品牌專(zhuān)業(yè)化、科技感。
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茵美適的出現，可以說(shuō)意料之中，卻也足以眼前一亮。新品牌的最大優(yōu)勢就在于后發(fā)制人，看清形勢主動(dòng)求變，所以茵美適選擇了差異化發(fā)展。
服務(wù)過(guò)程
【品牌核心基礎】
輕態(tài)生活，嬰式護理
志在改變市場(chǎng)風(fēng)向的茵美適，定位于新時(shí)代下成人失禁護理模式的革新者，不只在產(chǎn)品技術(shù)層面發(fā)力，更注重從思想到行動(dòng)上的一致性。
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身體機能退化，生命規律使然。老齡化社會(huì )潮襲，巨大的潛在失禁群體面臨考驗，生理受挫，心理受壓，幾乎夾縫里生存。
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茵美適認為，關(guān)注、理解、陪伴是外力，樂(lè )觀(guān)、包容、輕松是內因。倡導新的護理模式，很有必要。
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▲茵美適“老頑童”形象
“人的一生是循環(huán)的——3歲，不尿褲子；5歲，能自己吃飯；20歲，能打籃球；30歲，有錢(qián)；40歲，有錢(qián)；50歲，有錢(qián)；60歲，能打籃球；70歲，能自己吃飯；80歲：能不尿褲子。”這不是段子，這是你我經(jīng)歷著(zhù)的現實(shí)。
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▲茵美適“老頑童”形象
進(jìn)入老年階段后，生活要求越是簡(jiǎn)單，獲得快樂(lè )越是容易，當然偶爾也會(huì )“孩子氣”。
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▲茵美適“老頑童”形象
茵美適從人群特征出發(fā)尋找切入點(diǎn)，以“輕態(tài)生活”為情感核心，提出“嬰式護理”概念，讓長(cháng)者們時(shí)刻盡享如孩子般的寵愛(ài)，并據此展開(kāi)一系列的品牌和產(chǎn)品相關(guān)設計。
【品牌視覺(jué)體系構建】
我的“潔”奏聽(tīng)我的
不引領(lǐng)潮流，終將被潮流淹沒(méi)。時(shí)代的發(fā)展放大了每個(gè)人的能力，也緩沖了許多不友好的沖擊。前浪未退，壯心不已。
倚老賣(mài)老是對生活的妥協(xié)，自理自立也可以很有意義。茵美適的字典里沒(méi)有“沮喪”和“放棄”。
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▲茵美適logo應用
成人護理界第一位“老頑童”形象代言人由此誕生——將頭發(fā)梳成年輕模樣，穿上一身帥氣西裝，最潮的BEATS耳機，最酷的ROCK手勢，態(tài)度還是要有的。輕裝上陣，盡情搖擺，一切要帥。
它折射出新的護理理念，年齡不過(guò)標簽，心態(tài)大于一切，護理只是健康的工具，快樂(lè )才是生活的真諦。
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【品牌終端形象構建】
穿悅時(shí)間，回到年輕
淡化年齡與困惑，長(cháng)者群體的生活也許沒(méi)有想象中沉重，將“輕態(tài)生活”滲透生活場(chǎng)景中。
成人紙尿褲、護理墊、紙尿片——成年護理界的杰出代表，應是陪伴長(cháng)者們再次年輕的法寶，讓他們有更大的生活舞臺，更爽的現場(chǎng)效果，更親的互動(dòng)體驗。
茵美適認為，我們應該不局限于對待產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)態(tài)度的認真，更重要的是對待群體心理和生活態(tài)度的認真。
無(wú)論是日夜分護的成褲，還是坐臥隨心的護理墊，一以貫之的是“老頑童”們積極樂(lè )觀(guān)的生活態(tài)度，大膽顛覆成人護理品牌一直以來(lái)的刻板印象。
出色的組合陳列效果，形成成護界獨特的風(fēng)景線(xiàn)。茵愛(ài)呵護，適在必得——來(lái)自成護新貴茵美適的進(jìn)擊！
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