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一邊是持續降低的嬰兒出生率，一邊是具有較高水平的平均壽命。

 

人口問(wèn)題，成為一個(gè)“定時(shí)炸彈”。

 

而伴隨著(zhù)中國社會(huì )老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)空間、競爭格局、營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶(hù)需求等各方面都在發(fā)生快速變化。

 

 

目前，我國成人失禁用品市場(chǎng)的規模相較于歐美、日本等發(fā)達國家的成人失禁產(chǎn)品市場(chǎng)要小得多。2018年，我國成人失禁用品市場(chǎng)的規模為70.3億元。而北美、西歐、日本成人紙尿褲市場(chǎng)規模將近500億人民幣，各自均在100-200億元之間。在滲透率方面，我國成人失禁用品的市場(chǎng)滲透率為4%左右，世界平均水平為12%，日本更高達80%。

 

 

業(yè)內人士指出，消費者對失禁用品的使用還處于被動(dòng)消費階段，只有在不得不用的情況下才會(huì )考慮，而不是主動(dòng)去關(guān)注，輕度失禁患者很多人采取消極躲避的態(tài)度，不愿意積極去解決。此外，成人失禁用品因為每天都要用，累積消費成本較高。

 

但隨著(zhù)消費理念的改變以及對品質(zhì)追求的提升，國內成人失禁用品這一領(lǐng)域將有更大市場(chǎng)空間。

 

我國失能、半失能老年人有4400萬(wàn)人，再加上200萬(wàn)低齡失禁病人、失能病人，假設日均紙尿褲使用量為3片，按12%的世界平均滲透率計算，我國成人失禁用品的消費量將達到60億片，若按1.7元/片的均價(jià)（不含稅）計算，國內成人失禁用品的市場(chǎng)規模將超百億元。

 

 

我國的成人紙尿褲市場(chǎng)呈現需求量大、增速快且發(fā)展不平衡的特征。

 

我國成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展較快，2013年到2018年間，我國成人失禁用品市場(chǎng)規模的復合增長(cháng)率為17.3%，從2013年的31.7億元增長(cháng)至2018年的70.3億元。

 

從消費量來(lái)看，2013年以來(lái)，我國成人失禁用品的消費量增長(cháng)較為迅速，從2013年的 17.9億片增加至2018年的44.1億片，年均復合增長(cháng)率達到19.8%。

 

 

發(fā)展不平衡。我國成人失禁用品行業(yè)處于發(fā)展初期，市場(chǎng)參與者眾多，集中度較低，各企業(yè)之間經(jīng)營(yíng)水平差距較大。

 

在企業(yè)數量上，2018年統計在冊的成人失禁用品生產(chǎn)企業(yè)有448家。本土廠(chǎng)商包括杭州可靠、恒安國際、豪悅護理等，外資廠(chǎng)商包括金佰利、尤妮佳等。目前成人失禁用品以國內品牌為主，2019年國內品牌恒安國際安爾康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分別為12.5%、11.3%、8.5%，占據前三。

 

 

在消費上，以?xún)r(jià)格為導向，且呈現一定的區域性。由于成人失禁用品的使用群體主要為老人，對價(jià)格敏感，在滿(mǎn)足基本使用功能的基礎上普遍追求低價(jià)，在一定程度上導致低價(jià)競爭態(tài)勢比較激烈。在區域性上，一、二線(xiàn)城市及部分經(jīng)濟發(fā)達的三線(xiàn)城市，居民收入較高，對價(jià)格較高、品質(zhì)較好的吸收性衛生用品的消費能力較強。在欠發(fā)達的三、四線(xiàn)城市和農村，居民通常對價(jià)格的敏感性相對較高，更傾向于購買(mǎi)區域品牌影響力較強以及性?xún)r(jià)比高的吸收性衛生用品。

 

目前而言，和全球的成人失禁市場(chǎng)相比，我國成人失禁用品市場(chǎng)規模較小。全球成人紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅速，2014年其規模就已經(jīng)達到64億美元，并且以平均8%的增速保持著(zhù)增長(cháng)。

 

但就市場(chǎng)基礎而言，中國的成人失禁用品市場(chǎng)基礎要優(yōu)于日本。日本整個(gè)老年人口數量為3600多萬(wàn)，而我國失能半失能人群就達到4400萬(wàn)左右，也就是說(shuō)我國有成人紙尿褲使用需求的老年人口數量基本超過(guò)日本的老年人口數量，因此成人紙尿褲品類(lèi)在我國具備更為廣闊的發(fā)展前景。