在水一方品牌策劃有限公司-提供生活用紙/衛生巾/紙尿褲/孕嬰童產(chǎn)品包裝設計及品牌策劃等服務(wù)的專(zhuān)業(yè)機構

為期三天的第20屆CBME孕嬰童展于12日圓滿(mǎn)落幕，近32萬(wàn)平米的展廳中聚集了來(lái)自全球各地的3600家展商共4900品牌。

此次展會(huì )共吸引入場(chǎng)觀(guān)眾數量不遜色于去年，展館內觀(guān)展人群川流不息，可能是“疫情以來(lái)人數最多的展會(huì )”。

作為全球領(lǐng)先的孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺，CBME2020余興未盡，仍有一些值得我們回味的地方。

雖然受到疫情一定程度上的影響，但仿佛絲毫無(wú)礙眾多品牌商的投入。各大展位爭奇斗艷，有不少亮點(diǎn)展位贏(yíng)得眾多參觀(guān)者的青睞，成為展會(huì )現場(chǎng)獨特的風(fēng)景線(xiàn)。

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越來(lái)越多的品牌注重營(yíng)銷(xiāo)，大家都懂得“玩”的品牌才有可能贏(yíng)得關(guān)注。比如像“秋天里的第一杯XX”這種新梗，果不其然出現在展會(huì )。

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還有像“分娩陣痛大挑戰”這種“吸睛”項目，也是引流的好選擇。

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也有一些品牌選擇從產(chǎn)品概念上做文章，絲肽蛋白紙尿褲、分段護理、抗菌等成了一些品牌方重要的營(yíng)銷(xiāo)形式。

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直播互動(dòng)

沒(méi)有不能直播的產(chǎn)品，只有不愿互動(dòng)的品牌。

此次展會(huì )現場(chǎng)有不少參展商采取直播形式，打通品牌宣傳渠道，同時(shí)為展位增加了亮點(diǎn)。萬(wàn)物皆可直播的年代，直播這種高效直接的運營(yíng)模式絕對是品牌不可忽視的手段。

直播實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，有助提升品牌方與粉絲互動(dòng)。越來(lái)越多的母嬰品牌駕輕就熟，在展會(huì )現場(chǎng)連線(xiàn)廣大粉絲，形式新穎且高效。

IP營(yíng)銷(xiāo)

IP概念營(yíng)銷(xiāo)日趨多元化，近1/3品牌商在品牌形象塑造或包裝設計應用中引入了IP，其意圖不言自明。

而且每年與CBME同步開(kāi)展的全球IP授權展辦得如火如荼，說(shuō)明了市場(chǎng)的力量。IP可賦予品牌人格化，為營(yíng)銷(xiāo)提供豐富的想象空間，同時(shí)也契合母嬰產(chǎn)品品牌屬性。

我們注意到，特別是在輔食品類(lèi)中，產(chǎn)品設計IP化幾乎俯拾皆是。這其實(shí)對品牌IP創(chuàng )造提出了更高的要求。

如何在一眾IP中脫穎而出，需要差異化思維和技術(shù)支持。

在水一方全新服務(wù)項目“3D原創(chuàng )CG新視覺(jué)”，將能夠最大限度提升品牌IP價(jià)值，運用全新的視覺(jué)技術(shù)打造獨具匠心的母嬰品牌IP。

新媒體

此次展會(huì )還吸引了眾多媒體，既有進(jìn)行現場(chǎng)實(shí)況報道的，也有應邀前來(lái)分享和演講。知乎、B站、快手等媒體平臺出現在CBME展會(huì )現場(chǎng)，側面說(shuō)明孕嬰童行業(yè)的發(fā)展潛力。

特別是母嬰電商的崛起，將在一段時(shí)間內成為眾多母嬰品牌搶灘登陸的新熱點(diǎn)。

新母嬰時(shí)代，單純注重產(chǎn)品的企業(yè)可能會(huì )很難，消費迭代將從體驗、渠道、模式等不同維度沖擊企業(yè)品牌的發(fā)展。品牌戰略和營(yíng)銷(xiāo)策略的精準度、靈活度及執行力，將成為品牌問(wèn)鼎市場(chǎng)的勝負手。

重點(diǎn)發(fā)揮母嬰行業(yè)品牌全案服務(wù)商的作用和價(jià)值，是在水一方義不容辭的方向。

意猶未盡時(shí)，行業(yè)已動(dòng)身。在水一方相信，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的品牌化專(zhuān)業(yè)化國際化路線(xiàn)終將走得越來(lái)越堅定，讓我們一同期待CBME2021的精彩回歸！

明年7月見(jiàn)！

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