印度擁有13.2億人口，其中女性人口6.5億。如此龐大的女性群體中，女性的必備消費品——衛生巾使用率卻僅有20%。極大的貧富差距、較低的教育普及率以及傳統觀(guān)念等阻礙了女性衛生用品在印度的推廣。
在印度的傳統觀(guān)念中，月經(jīng)、痛經(jīng)這些詞語(yǔ)仍是人們心中的禁忌話(huà)題，原本很自然的生理現象，卻長(cháng)久背負著(zhù)“恥辱”、“骯臟”的污名，甚至與經(jīng)期有關(guān)的產(chǎn)品都不允許被提及。近日，男子板球隊簽約衛生巾品牌贊助，或能改善人們的觀(guān)念，對女性經(jīng)期去污名化，消除該國月經(jīng)禁忌。
印度板球超級聯(lián)賽的拉賈斯坦皇家隊（Rajasthan Royals）與該國衛生巾品牌Niine簽署贊助協(xié)議，該品牌的商標將出現在這一男子板球隊的球衣上。媒體評論稱(chēng)，這將大大挑戰印度社會(huì )觀(guān)念中根深蒂固的月經(jīng)禁忌。
據報道，拉賈斯坦皇家隊稱(chēng)，他們希望Niine品牌的贊助能夠幫助教育男性。印度的經(jīng)期婦女仍面臨著(zhù)根深蒂固的社會(huì )禁忌。在某些農村地區，經(jīng)期婦女必須安排單獨的睡處，并禁止進(jìn)入寺廟。另?yè)?ldquo;Business Wire India”報道，印度總理莫迪在15日的獨立日演講中，強調支持消除月經(jīng)禁忌。
拉賈斯坦皇家隊和Niine公司均表示，希望此次贊助行為能夠推動(dòng)社會(huì )改變對月經(jīng)的看法，雙方還發(fā)布了寫(xiě)有“讓我們來(lái)討論月經(jīng)”的海報。拉賈斯坦皇家隊發(fā)表聲明說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，板球是印度最受歡迎的運動(dòng)，這為探討健康問(wèn)題、推動(dòng)社會(huì )改變提供了理想的平臺。”聲明還表示：“拉賈斯坦皇家隊將成為一個(gè)傳播中介，在2020賽季的印度板球超級聯(lián)賽中幫助教育男性，不但能大范圍地增強相關(guān)意識，也能促進(jìn)理解。”
Niine品牌誕生于兩年前，產(chǎn)品包括衛生巾、洗手液等一系列衛生和個(gè)人護理產(chǎn)品。另外，Niine開(kāi)發(fā)了一款經(jīng)期記錄App，提供9種印度語(yǔ)言的版本。
板球是印度最受歡迎的運動(dòng)之一，印度板球超級聯(lián)賽在印度國內外都有巨大的影響力。受新冠疫情影響，今年的印度板球超級聯(lián)賽將于9月19日至11月10日在阿聯(lián)酋舉行。屆時(shí)拉賈斯坦皇家隊將身披背面印有Niine標志的球衣上場(chǎng)比賽。
印度作為一個(gè)年輕的市場(chǎng)，有著(zhù)龐大的潛在消費群體，但在享受這塊誘人的“蛋糕”前，卻需要戰勝重重挑戰，打開(kāi)市場(chǎng)。相對于國內衛生巾市場(chǎng)競爭的白熱化，印度市場(chǎng)可是“香餑餑”。
印度對衛生用品設備的需求量增大，擁有專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和制造技術(shù)的中國企業(yè)可投資印度市場(chǎng)，搶先占據較大市場(chǎng)份額。近年來(lái)，印度從中國引進(jìn)了如女性衛生用品生產(chǎn)設備、非織造布生產(chǎn)線(xiàn)、底膜生產(chǎn)線(xiàn)、SAP生產(chǎn)線(xiàn)、熱熔膠生產(chǎn)線(xiàn)等，給印度市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。
盡管印度女性衛生用品市場(chǎng)仍處于起步階段，消費者傾向于選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品，但高質(zhì)量的產(chǎn)品仍是大勢所趨。中國企業(yè)可為印度提供經(jīng)濟實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)原材料，生產(chǎn)出價(jià)格實(shí)惠的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的印度市場(chǎng)需求。
