生產(chǎn)運動(dòng)口罩的體育品牌遠不止安德瑪一家。此前阿迪達斯、New Balance等體育品牌都推出了各自口罩產(chǎn)品。盡管體育品牌企業(yè)在疫情期間推出口罩，也是迫于增加業(yè)績(jì)，在特定時(shí)間和趨勢下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但在一上市就售罄的情況下，業(yè)內普遍認為運動(dòng)口罩將是一個(gè)新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。
運動(dòng)口罩扎堆
日前，安德瑪宣布推出了一款專(zhuān)為運動(dòng)員設計、可重復使用的防水運動(dòng)口罩。這也是繼安德瑪設計制作了“折紙風(fēng)格”的醫用口罩與醫務(wù)腰包后，安德瑪單獨為運動(dòng)員設計的運動(dòng)口罩。
受公共衛生事件影響，自3月以來(lái)，很多運動(dòng)品牌都在此次疫情期間瞄準了運動(dòng)口罩產(chǎn)品。3月底，New Balance就在其官方的社交媒體上宣布，將“改行”制造口罩，專(zhuān)門(mén)騰出一條美國馬薩諸塞州的運動(dòng)鞋生產(chǎn)線(xiàn)，并提出“昨天我們生產(chǎn)鞋，今天我們做口罩”的口號。
美國健身品牌Reebok也在探討設計專(zhuān)門(mén)針對日常健身愛(ài)好者和極限運動(dòng)員的口罩。據悉，這種口罩可以解決諸如透氣性差、長(cháng)久佩戴后產(chǎn)生不適感、無(wú)法顯示面部表情以及其他許多當前市場(chǎng)上口罩存在的弊端。然而目前這種口罩還只是概念產(chǎn)品，暫時(shí)沒(méi)有立即推向市場(chǎng)的計劃。
5月26日，阿迪達斯在歐洲和美國市場(chǎng)陸續發(fā)售一款黑色的口罩產(chǎn)品，表面上印有阿迪達斯品牌標識。阿迪達斯相關(guān)負責人在回復記者采訪(fǎng)中表示，從5月25日開(kāi)始，該時(shí)尚配件已經(jīng)在adidas.com和恢復營(yíng)業(yè)的零售店上架。在中國市場(chǎng)，目前該產(chǎn)品只作為贈品提供給消費者。
實(shí)際上，運動(dòng)口罩給相對低迷的運動(dòng)品牌市場(chǎng)帶來(lái)了一陣銷(xiāo)售熱潮。公開(kāi)資料顯示，安德瑪的運動(dòng)口罩零售價(jià)為30美元，約合人民幣212元，上市后迅速銷(xiāo)售一空。目前，消費者可以提前預訂口罩，下一批口罩預計將要等到8月17日或之前發(fā)貨。
阿迪達斯的口罩在歐洲和美國市場(chǎng)的官網(wǎng)上發(fā)售后，隨即也被搶購一空。其中包含的三只口罩的套裝在歐洲的價(jià)格為12.95歐元，美國售價(jià)則為16美元，約合人民幣110元左右，在電商平臺eBay的二手價(jià)格翻了近6倍。
運動(dòng)口罩被搶購也顯示出“時(shí)尚口罩”將是一片全新的廣闊市場(chǎng)。安德瑪曾公開(kāi)表示，雖然Sportsmask是為運動(dòng)員設計的，但之后也將根據客戶(hù)的反饋繼續改進(jìn)，爭取將其優(yōu)化為可以日常使用的產(chǎn)品。
阿迪達斯相關(guān)負責人也回復稱(chēng)，阿迪達斯希望在未來(lái)推出具備不同性能以及運動(dòng)表現的產(chǎn)品。我們將根據首批產(chǎn)品推出后的消費者反饋來(lái)做下一步的計劃。
隨著(zhù)越來(lái)越多的體育品牌加入到生產(chǎn)銷(xiāo)售運動(dòng)口罩的行列，運動(dòng)口罩市場(chǎng)已經(jīng)在時(shí)尚領(lǐng)域占據了一席之地。程偉雄認為，與醫用口罩不同，運動(dòng)口罩某種程度上更是一種時(shí)尚的符號。
疫情遠沒(méi)有結束，口罩還不能脫，對于追求時(shí)尚。舒適的年輕群體，運動(dòng)口罩或許是下一個(gè)風(fēng)口！
