【品牌全案賞析】敘述顏的故事，述顏由內而發(fā)

服務(wù)品牌：述顏

所屬行業(yè)：日化用品

服務(wù)背景

博創(chuàng )旗下有眾多品牌，述顏是其中佼佼者，面臨市場(chǎng)更新?lián)Q代之勢，需對品牌形象進(jìn)行全方位修繕優(yōu)化。

日化品類(lèi)特別是美妝類(lèi)產(chǎn)品競爭激烈，在2019年中國市場(chǎng)規模達4000億元背景下，如何形成獨特的品牌認知體系，既立足市場(chǎng)又獨具優(yōu)勢，于述顏品牌而言將尤為關(guān)鍵。

服務(wù)過(guò)程

美學(xué)賦能，品牌錦上添花

新的消費時(shí)代來(lái)臨，渠道優(yōu)勢不再是品牌最重要的資產(chǎn)，產(chǎn)品設計日漸成為新的發(fā)展引擎。

用戶(hù)體驗從產(chǎn)品接觸、情感共鳴、消費行為、使用反饋等方面形成，而產(chǎn)品設計幾乎決定著(zhù)產(chǎn)品接觸的過(guò)程。

對大部分品牌來(lái)說(shuō)，設計是最重要的一環(huán)，而作為美妝類(lèi)品牌的述顏來(lái)說(shuō)，唯有“知行合一”才能“服眾”。借道設計實(shí)現美學(xué)賦能，完成品牌在新消費時(shí)代的轉變。

品位感偽概念，由內而發(fā)才是關(guān)鍵

品牌基礎形象升級——任何形象上的設計都不能脫離靈魂，美的事物比比皆是，甚至裹挾所謂品位感，卻始終空洞無(wú)神。

關(guān)于述顏的精神內核，品牌自有解讀。述顏，是與時(shí)間較量的態(tài)度，是與美共存的堅持，是關(guān)于信念和現實(shí)的分庭抗禮。

當內心的堅守得以存留，生活才成為靈魂真正意義上的出口。交織的線(xiàn)條恰如其分的蜿蜒，賦予標識黃金分割式的雋永與璀璨，如鉆石的魅力不可方物。這是述顏的自信，也是對soonyounger的肯定。

女神歸位，全新生命力

品牌視覺(jué)圖騰設計——以北歐神話(huà)體系青春女神伊登為原型進(jìn)行原創(chuàng )手繪創(chuàng )作，通過(guò)浮雕和裝飾性輔助元素形成圖騰造型，將青春精神賦予品牌及產(chǎn)品，更契合述顏soonyounger的主導價(jià)值。

從而構筑起專(zhuān)屬于品牌的認知體系，進(jìn)一步鞏固品牌內涵及價(jià)值主張，有別于其它品牌的無(wú)意識設計。最終在女神圖騰的庇佑下，煥發(fā)全新的品牌生命力。

有意為之，兌現美的承諾

品牌視覺(jué)體系構建——設計不僅留存于圖形和文字，關(guān)于工藝層面的考量同樣關(guān)鍵，不同材質(zhì)的選用和組合，制作工藝的處理及實(shí)現，都能一窺創(chuàng )作者的巧手細心，更會(huì )是品牌產(chǎn)品矩陣完美呈現的催化劑。

于述顏而言，方寸之間，即分高下。無(wú)論是乳白的包材，還是玫瑰金的字體，銀灰的圖騰，半透明的鏤孔，所有的有意為之在最后都得到美的兌現。

市場(chǎng)反饋：述顏自品牌形象升級以來(lái)，無(wú)論是在終端陳列還是消費反饋上都擁有極高的關(guān)注度，成為美妝領(lǐng)域品牌新勢力。

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