據歐睿信息咨詢(xún)公司(Euromonitor International)的數據，嬰兒尿布和嬰兒濕巾市場(chǎng)的全球市場(chǎng)價(jià)值預計將在未來(lái)五年內實(shí)現健康增長(cháng)，到2023年將增長(cháng)35%，達到701億美元。2018年，全球紙尿褲行業(yè)在全球售出了大約1820億片紙尿褲。到2023年，全球紙尿褲銷(xiāo)量預計將增長(cháng)22%，達到2220億片。
Technavio的分析師Brijesh Kumar Choubey指出，多個(gè)因素推動(dòng)了全球尿布市場(chǎng)的增長(cháng)，比如老齡人口增長(cháng)，可降解尿布的出現，個(gè)人衛生意識的提高等。混合型尿布的出現也帶來(lái)了更多的市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )。
嬰兒濕巾行業(yè)也沒(méi)有放緩。根據歐睿信息咨詢(xún)公司(Euromonitor International)的數據，全球嬰兒濕巾行業(yè)在2018年售出了1730億件濕巾，預計到2023年將再增長(cháng)19%。總體而言，到2023年，嬰兒尿布和濕巾的全球總銷(xiāo)量預計將增長(cháng)20%，總價(jià)值增長(cháng)36%。雖然紙尿褲的銷(xiāo)售增長(cháng)相對集中在亞太地區和非洲，但濕巾的銷(xiāo)售預計將在全球所有地區大幅增長(cháng)。
“隨著(zhù)人均GDP達到并超過(guò)產(chǎn)品使用的指數基準，亞洲市場(chǎng)將出現強勁增長(cháng)。GDP的增長(cháng)和人口的增長(cháng)為我們的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的商機。但請不要忽視歐洲和北美，預計那里的市場(chǎng)將略有萎縮。到2023年，它們仍有望占據全球尿褲和濕巾市場(chǎng)近三分之一的份額。”
那么消費者從哪里獲得有關(guān)嬰兒尿布和濕巾行業(yè)的信息?在物聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，這似乎令人驚訝，但根據這項研究，人們——同事、朋友、家人和醫療專(zhuān)業(yè)人士——是最重要的信息來(lái)源，尤其是在拉丁美洲和中國。
零售和廣告等更傳統的信息渠道已不像過(guò)去那么重要，但零售廣告在美國仍很健康，廣告在印度仍很重要。家長(cháng)團體正變得越來(lái)越有影響力，代表著(zhù)一個(gè)日益增長(cháng)的口碑平臺。在印度，75%的受訪(fǎng)父母表示他們參加過(guò)育兒小組;所有國家的平均水平為60%。
“在我們這個(gè)聯(lián)系日益緊密的世界里，品牌和零售商需要了解今天和明天的消費者在哪里尋找信息，這樣他們才能在那里，”O 'Regan說(shuō)。“今天的消費者使用各種各樣的媒體，沒(méi)有一個(gè)單一的渠道占主導地位。”
消費者購買(mǎi)嬰兒尿布和濕巾的地方也是如此——沒(méi)有一個(gè)單一的渠道占主導地位。超市和大宗商品銷(xiāo)售商是嬰兒護理產(chǎn)品的首選目的地，但過(guò)去5年，互聯(lián)網(wǎng)零售的增長(cháng)速度超過(guò)了其他所有渠道。在線(xiàn)購物環(huán)境的一個(gè)較新的部分是訂閱服務(wù)。全球近三分之一的父母訂閱了尿布和濕巾的預定遞送服務(wù)。
O 'Regan強調:“每個(gè)人都需要關(guān)注在線(xiàn)零售和推動(dòng)這項業(yè)務(wù)的交流平臺。”“紙尿褲和濕巾的在線(xiàn)采購市場(chǎng)份額經(jīng)歷了驚人的增長(cháng)，我們有充分的理由相信這種增長(cháng)會(huì )持續下去。
消費者使用及需要
消費者希望紙尿褲和擦拭用品有什么特點(diǎn)?在全球范圍內，尿布的主要驅動(dòng)因素包括防漏、吸收、舒適和干燥。這些特征大多與皮膚健康有關(guān)，保持皮膚干燥和清潔。全球抹布的主要驅動(dòng)因素不那么容易概括。對于濕巾來(lái)說(shuō)，重要的特征有更多的地區差異。不同的特點(diǎn)，如柔軟度或強度在一些國家更重要，這表明更區域性的產(chǎn)品線(xiàn)戰略將是最有效的濕巾行業(yè)。
到2023年，嬰兒尿布和嬰兒濕巾市場(chǎng)預計將達到701億美元，該行業(yè)的前景似乎一片光明。關(guān)注有巨大增長(cháng)潛力的市場(chǎng)，通過(guò)多個(gè)渠道最大化存在感，密切關(guān)注消費者正在尋找的功能，這些都是確保你的企業(yè)利用預測增長(cháng)的好方法。在線(xiàn)銷(xiāo)售的未來(lái)尤其令人興奮，肯定會(huì )撼動(dòng)市場(chǎng)，盡管它距離取代雜貨店還有很長(cháng)的路要走。總的來(lái)說(shuō)，只有一件事是確定的:可能性和機會(huì )是無(wú)限的。
