2019年，整個(gè)母嬰行業(yè)面臨巨大的變化。聚焦紙尿褲市場(chǎng)，首先，適齡生育人口減少，新生兒數量減少，人口紅利逐漸消失。其次，三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市消費能力提升，對嬰兒用品的需求進(jìn)一步提升。第三，嬰幼兒紙尿褲的品牌不斷增加，目前整個(gè)市場(chǎng)的品牌增加到了2000-2500個(gè)左右。第四，從產(chǎn)品端來(lái)看，嬰兒紙尿褲超高端市場(chǎng)快速增長(cháng)，片單價(jià)在3元以上的超高端嬰兒紙尿褲漲幅最為迅速。第五，渠道競爭激烈，經(jīng)歷了高速增長(cháng)的電商漲幅逐漸呈現頹勢，社交平臺為主的新興媒體崛起，母嬰渠道從單純的跟電商平臺的價(jià)格競爭之中掙脫出來(lái)，通過(guò)提高嬰兒行業(yè)相關(guān)的一些增值服務(wù)來(lái)不斷強化自己的差異性。
紙尿褲行業(yè)大變天 行業(yè)前十或將江山易主
市場(chǎng)變化一定程度上加速行業(yè)洗牌，重塑整個(gè)行業(yè)格局。母嬰行業(yè)觀(guān)察團隊內部在年底梳理紙尿褲權勢榜時(shí)（點(diǎn)擊查看2018年紙尿褲權勢榜），發(fā)現無(wú)論是頭部品牌還是腰部品牌，格局都發(fā)生了變化，甚至一些中部品牌被淘汰出局，當然無(wú)論環(huán)境再惡劣，依舊出現了一些發(fā)展強勁的玩家。盤(pán)點(diǎn)今年紙尿褲品牌發(fā)展的一些變化，畫(huà)面具有很大的沖擊力。
花王盛世之后難掩危機。財報顯示上半年業(yè)績(jì)下滑嚴重，紙尿褲營(yíng)業(yè)利潤同比大幅下降60%。為挽救頹勢，花王下半年在國內推出妙而舒寵愛(ài)擁抱超高端系列，借助超高端線(xiàn)增強并鞏固其市場(chǎng)主導地位。盡管花王紙尿褲在中國的增長(cháng)遭遇困境，但畢竟作為行業(yè)巨頭的實(shí)力還在，地位不易動(dòng)搖。
幫寶適試圖奪回紙尿褲第一品牌的主戰場(chǎng)。今年無(wú)論是一級幫敏感肌紙尿褲還是全新超高端系列Pure純凈幫，幫寶適都加大了在產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)方面的技術(shù)投入。線(xiàn)上不斷加深和京東的合作，線(xiàn)下與海拍客及愛(ài)嬰島合作，為渠道定制產(chǎn)品和解決方案。在幾大頭部外資品牌中，財報顯示，寶潔營(yíng)收保持穩步增長(cháng)。
好奇盡管今年在華增長(cháng)乏力，但好奇鉑金裝系列仍然受到很多消費者歡迎，今年與拼多多、考拉、云集等新興平臺的進(jìn)一步合作，應該還能穩住前三的位置。大王作為一匹增長(cháng)黑馬，近年來(lái)保持逆勢增長(cháng)，以高端產(chǎn)品持續制勝市場(chǎng)。
露安適實(shí)行全渠道銷(xiāo)售，線(xiàn)上布局各大電商平臺，線(xiàn)下入駐國內眾多一二線(xiàn)城市的商超，建立品牌專(zhuān)柜。首創(chuàng )嬰幼兒紙尿褲日夜分護的健康理念，在高端消費市場(chǎng)表現亮眼，據悉今年露安適還在香港上市了10塊錢(qián)一片的紙尿褲，高端化路線(xiàn)穩步推進(jìn)。
此外今年一些表現突出爆發(fā)式增長(cháng)的品牌迅速崛起，對top10中的一些品牌造成不小的壓力。
babycare在2018年就是增長(cháng)黑馬，今年繼續保持快速發(fā)展，在紙尿褲這一領(lǐng)域儼然已成為佼佼者之一。天貓618babycare緊跟五大通貨品牌之后，排名第六。雙十一babycare又位列第七，憑借高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品在市場(chǎng)迅速站穩腳跟。巴布豆今年在眾多品牌負增長(cháng)的情況下一直保持超過(guò)100%的正向增長(cháng)，且綜合天貓、淘寶、京東、蘇寧、考拉等主流電商平臺的數據來(lái)看，巴布豆在線(xiàn)上市場(chǎng)位于前十。但巴布豆的銷(xiāo)售渠道線(xiàn)上占了很大比例，線(xiàn)下渠道的鋪設還有待提升。BEABA碧芭寶貝產(chǎn)品力一直很不錯，今年通過(guò)一系列創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和渠道建設的措施，獲得了較大的曝光度，同時(shí)，線(xiàn)上增加了產(chǎn)品和店鋪，線(xiàn)下在全國布局了100多家門(mén)店。
TeddyBear泰迪熊采用全渠道布局，線(xiàn)上大促節點(diǎn)優(yōu)惠力度很大，線(xiàn)下主要布局西南沿海地區，此外還通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化會(huì )員平臺熊樂(lè )會(huì )，匯集了大量核心用戶(hù)。dodie背靠健合集團，近幾年成為超高端賽道的新秀，利用健合旗下高端母嬰品牌合生元在中國市場(chǎng)深耕多年的強大品牌和渠道資源，并由杭州可艾個(gè)人護理負責生產(chǎn)加工，dodie在產(chǎn)品力、品牌力方面都保持不錯的成績(jì)，盡管沖擊前十有難度，但發(fā)展潛力較好。
